SEO ecommerce per Shopify: consigli per posizionare il tuo negozio

Shopify è buono per la SEO ma tutt'altro che perfetto

Shopify rende facile lanciare un negozio online. La piattaforma gestisce hosting, certificati SSL, responsive mobile e struttura di base del sito out of the box. Per molti proprietari di negozi, questo è un enorme vantaggio. Puoi concentrarti sulla vendita anziché sulla gestione dell'infrastruttura.

Ma Shopify prende anche decisioni SEO al posto tuo che non puoi annullare. La struttura degli URL è rigida. Gli URL dei prodotti includono sempre '/products/' e quelli delle collezioni sempre '/collections/.' Non puoi cambiarlo. Gli URL del blog includono '/blogs/news/' di default. Non puoi rimuovere il segmento '/news/' senza creare un handle blog separato. Queste limitazioni frustrano i professionisti SEO abituati al pieno controllo degli URL su piattaforme come Magento o WooCommerce.

Nonostante queste limitazioni, molti negozi Shopify si posizionano bene e generano traffico organico significativo. La base tecnica della piattaforma è solida: server veloci, output HTML pulito, generazione automatica della sitemap e SSL integrato. I negozi che hanno difficoltà con la SEO su Shopify hanno solitamente problemi risolvibili a livello di contenuto e ottimizzazione, non problemi fondamentali della piattaforma. Per un'analisi completa dei problemi tecnici a cui prestare attenzione, consulta la nostra guida sulla SEO tecnica per ecommerce.

Lavoriamo con negozi Shopify in molti settori e dimensioni. Se desideri aiuto professionale, scopri i nostri servizi SEO per Shopify. Questa guida copre i problemi SEO specifici di Shopify che incontriamo, i workaround che funzionano, e le app e le tattiche che fanno la maggiore differenza. Per un percorso di apprendimento strutturato, la nostra guida SEO per Shopify illustra la piattaforma passo dopo passo.

Aggirare le limitazioni della struttura URL di Shopify

Shopify impone un pattern URL fisso. I prodotti si trovano su '/products/handle.' Le collezioni su '/collections/handle.' Le pagine su '/pages/handle.' I post del blog su '/blogs/nome-blog/handle.' Non puoi rimuovere questi prefissi o ristrutturare la gerarchia.

L'impatto SEO di questa limitazione è discutibile. Google ha dichiarato che la struttura URL è un fattore di ranking minore. Il prefisso '/products/' non danneggia i posizionamenti in alcun modo misurabile che abbiamo osservato. Dove crea problemi è con i contenuti duplicati.

Ogni prodotto in una collezione ottiene un URL aggiuntivo: '/collections/nome-collezione/products/handle-prodotto.' Questo significa che ogni prodotto ha almeno due URL, uno con il prefisso della collezione e uno senza. Shopify gestisce questo con tag canonical che puntano alla versione '/products/', il che è corretto. Ma i link interni dalle pagine di collezione a volte puntano alla versione '/collections/', il che invia segnali contrastanti.

Per risolvere questo, assicurati che il template del tema per le collezioni linki direttamente a '/products/handle' piuttosto che alla variante '/collections/nome-collezione/products/handle'. La maggior parte dei temi ben costruiti lo fa già, ma abbiamo visto temi che non lo fanno. Controlla le tue pagine di collezione ispezionando i link dei prodotti negli strumenti per sviluppatori del browser.

Per gli handle URL del blog, puoi creare nuovi blog con handle diversi (sostituendo 'news' con 'blog' o 'articles'), ma non puoi rimuovere completamente il prefisso '/blogs/'. Se stai migrando a Shopify da una piattaforma dove gli URL del blog erano su '/blog/nome-post,' avrai bisogno di redirect dai vecchi URL alla nuova struttura '/blogs/handle/nome-post'.

Le pagine di sotto-collezione non esistono nativamente in Shopify. Se hai bisogno di una gerarchia come '/collections/scarpe/running' non puoi crearla attraverso l'admin standard. Alcuni negozi usano tag e filtraggio personalizzato delle collezioni per simulare sotto-collezioni, ma gli URL non sono altrettanto puliti. I negozi Shopify Plus possono usare template personalizzati e metafield per costruire gerarchie di collezioni più sofisticate.

App SEO per Shopify che valgono davvero la pena

Lo Shopify App Store ha centinaia di app SEO. La maggior parte promette il mondo e offre molto poco. Dopo averne testate dozzine, ecco quelle che installiamo sui negozi dei clienti.

JSON-LD for SEO di Ilana Davis genera un markup di dati strutturati corretto per prodotti, collezioni, post del blog e informazioni sull'organizzazione. I dati strutturati predefiniti di Shopify sono incompleti, spesso mancano le valutazioni aggregate delle recensioni, le informazioni sul brand e il markup corretto della disponibilità. Questa app colma quelle lacune e mantiene il markup aggiornato quando i dati dei prodotti cambiano. A circa 10 dollari al mese, è l'app SEO con il ROI più alto che raccomandiamo. Se preferisci generare il tuo markup schema, il nostro strumento generatore di schema ti permette di costruire JSON-LD valido senza scrivere codice.

Yoast SEO per Shopify (precedentemente Plug in SEO) fornisce analisi dei contenuti in tempo reale, gestisce i template dei meta tag e gestisce i redirect. La sola gestione dei redirect giustifica il costo perché lo strumento di redirect integrato di Shopify è basico e manca di capacità di importazione ed esportazione in blocco. Per negozi con centinaia di redirect da una migrazione, questo risparmia ore di lavoro manuale.

TinyIMG o Crush.pics per l'ottimizzazione delle immagini. Shopify non comprime le immagini in modo sufficientemente aggressivo. Queste app ottimizzano automaticamente i nuovi upload e possono elaborare in blocco le immagini esistenti. Un cliente ha ridotto il payload totale delle immagini del 52% dopo aver eseguito TinyIMG sul suo catalogo di 3.000 prodotti. Il punteggio Lighthouse performance è migliorato di 18 punti.

Evitiamo le app che affermano di fare 'SEO automatica' o 'ottimizzazione con un clic.' La SEO richiede decisioni umane su targeting delle keyword, struttura dei contenuti e strategia di link. Nessuna app può automatizzare intelligentemente queste decisioni. Le app dovrebbero gestire compiti tecnici (dati strutturati, compressione immagini, gestione redirect) mentre gli umani gestiscono la strategia.

Ottimizzazione della velocità del tema su Shopify

Shopify controlla l'infrastruttura server, quindi non puoi regolare i tempi di risposta del server da solo. Ciò che puoi controllare è il frontend: quanto codice carica il tuo tema, come vengono gestite le immagini e quanti script di terze parti vengono eseguiti su ogni pagina.

Inizia misurando le tue prestazioni attuali. Passa la homepage, una pagina di collezione e una pagina prodotto attraverso Google PageSpeed Insights. I punteggi per questi tre tipi di pagina ti dicono dove sono i problemi. Le pagine di collezione sono spesso le più lente perché caricano immagini prodotto, JavaScript per le funzionalità di visualizzazione rapida e widget di filtraggio tutto insieme.

La scelta del tema ha il maggiore impatto sulla velocità. I temi gratuiti di Shopify (Dawn, Craft, Sense) sono costruiti sull'architettura Online Store 2.0 e generalmente funzionano bene. I temi di terze parti variano enormemente. Abbiamo testato temi premium che hanno ottenuto 35 su mobile PageSpeed e altri che hanno ottenuto 85. Prima di impegnarti con un tema, testa la velocità del negozio demo, non solo la homepage ma anche le pagine di collezione e prodotto.

Gli script delle app sono il killer numero uno della velocità su Shopify. Ogni app che installi può iniettare JavaScript nel tuo storefront. Un'app di recensioni, un convertitore di valuta, un widget di live chat, un popup email e un badge del programma fedeltà. Ciascuno aggiunge 50-200KB di JavaScript e 1-4 richieste di rete aggiuntive. Moltiplica questo per sei o otto app, e il tuo negozio sta caricando 1-2MB di JavaScript extra su ogni pagina.

Fai un audit spietato delle tue app. Disinstalla qualsiasi app che non stai usando attivamente. Per le app rimanenti, controlla se offrono un'opzione di 'caricamento differito' che ritarda il caricamento degli script fino a dopo il rendering della pagina. Alcune app offrono anche alternative lato server che non richiedono script frontend.

Shopify supporta il lazy loading per le immagini nativamente attraverso il framework OS 2.0. Assicurati che il tuo tema lo implementi. Le immagini dei prodotti sotto la piega non dovrebbero caricarsi fino a quando l'utente non scorre vicino ad esse. Questo singolo cambiamento può ridurre il tempo di caricamento iniziale della pagina del 30-40% sulle pagine di collezione ricche di immagini.

Il caricamento dei font viene spesso trascurato. I font personalizzati richiedono richieste HTTP aggiuntive e possono causare layout shift (scarsi punteggi CLS). Usa i font di sistema dove possibile, o precarica i font personalizzati usando i tag link rel='preload' nella sezione head del tuo tema. Limita i font personalizzati a massimo due pesi.

SEO delle pagine di collezione su Shopify

Le pagine di collezione sono le tue pagine di categoria. Sono il tipo di pagina più importante per la SEO su un negozio Shopify perché targetizzano le tue keyword più ampie e ad alto volume. Ottimizzare la SEO delle pagine di collezione dovrebbe essere la tua massima priorità.

Ogni collezione ha bisogno di un title tag e una meta description unici e ottimizzati per le keyword. Non affidarti al titolo generato automaticamente da Shopify, che è semplicemente il nome della collezione più il nome del tuo negozio. Scrivi meta title personalizzati che includano la tua keyword target e restino sotto i 60 caratteri. Scrivi meta description che includano una call to action e restino sotto i 155 caratteri.

Le descrizioni delle collezioni sono dove la maggior parte dei negozi Shopify è carente. Il comportamento predefinito è mostrare una breve descrizione sopra la griglia dei prodotti (o nessuna descrizione). Per la SEO, hai bisogno di 200-500 parole di contenuto unico su ogni pagina di collezione che includa naturalmente le tue keyword target e le loro variazioni.

Dove posizioni questo contenuto conta. Alcuni temi supportano solo una descrizione sopra la griglia dei prodotti, il che spinge i prodotti sotto la piega su mobile. Un approccio migliore è posizionare un breve paragrafo introduttivo (2-3 frasi) sopra la griglia e contenuto più lungo sotto. Questo dà agli utenti accesso immediato ai prodotti fornendo ai motori di ricerca contenuto ricco di keyword.

Il linking interno tra collezioni costruisce autorità tematica. Linka dalle collezioni padre alle sotto-collezioni, dalle sotto-collezioni a sotto-collezioni correlate, e dalle descrizioni delle collezioni a contenuti del blog pertinenti. Aggiungiamo una sezione 'Categorie correlate' ai template delle pagine di collezione che mostra link a 4-6 collezioni correlate.

La paginazione delle pagine di collezione influisce su come Google scopre i prodotti. Shopify gestisce la paginazione con parametri '/collections/handle?page=2'. Assicurati che le pagine paginate abbiano tag canonical corretti che puntano a se stesse (non alla pagina 1) e che la sitemap XML includa tutti gli URL paginati. Google deve crawlare le pagine paginate per scoprire i prodotti che non sono nella prima pagina della collezione.

Gestire i problemi di contenuti duplicati di Shopify

I contenuti duplicati su Shopify vanno oltre gli URL dei prodotti con prefisso della collezione di cui abbiamo parlato prima. Diverse altre fonti di duplicazione richiedono attenzione.

Le pagine dei tag sono una fonte importante. Quando tagghi i prodotti in una collezione, Shopify crea URL come '/collections/scarpe/nome-tag.' Queste pagine tag mostrano un sottoinsieme filtrato dei prodotti della collezione. Se hai 20 tag su una collezione, sono 20 pagine aggiuntive con contenuto in gran parte duplicato e senza meta description o titoli unici.

La soluzione è aggiungere tag noindex alle pagine tag delle collezioni. Puoi farlo attraverso i template Liquid del tuo tema controllando la variabile 'current_tags' e iniettando un meta tag noindex quando i tag sono attivi. Questo impedisce a Google di indicizzare pagine tag sottili e duplicate mantenendole utilizzabili per i clienti.

Gli URL delle varianti prodotto possono causare duplicazione se il tuo tema cambia l'URL quando un cliente seleziona una variante diversa. Alcuni temi aggiungono '?variant=12345678' all'URL. Se questi URL delle varianti non sono canonicalizzati all'URL base del prodotto, Google potrebbe indicizzarli separatamente. Controlla il comportamento del tuo tema e assicurati che i tag canonical sugli URL delle varianti puntino all'URL base del prodotto.

I negozi multi-valuta e multi-lingua su Shopify Markets creano URL separati per ogni locale. Un prodotto su '/products/scarpa' potrebbe anche esistere su '/en-gb/products/scarpa' e '/de/products/scarpa.' Shopify gestisce i tag hreflang per Markets automaticamente, ma verifica che siano implementati correttamente usando gli strumenti di test hreflang di Google. Un hreflang mal configurato può far posizionare la versione nella lingua sbagliata nel paese sbagliato.

La paginazione combinata con l'ordinamento può generare variazioni di URL infinite. '/collections/scarpe?page=2&sort_by=price-ascending' è tecnicamente un URL diverso da '/collections/scarpe?page=2&sort_by=best-selling.' Usa il tag canonical per far puntare tutte le varianti ordinate all'ordine di default. La maggior parte dei temi Shopify gestisce questo correttamente, ma il lavoro personalizzato sul tema a volte lo rompe.

Vantaggi di Shopify Plus per la SEO

Shopify Plus costa significativamente di più dei piani Shopify standard. Per la SEO specificamente, offre alcune capacità che i piani standard non hanno.

I domini checkout personalizzati e l'accesso a checkout.liquid (ora in fase di sostituzione con Checkout Extensibility) ti permettono di personalizzare l'esperienza di checkout. Dal punto di vista SEO, questo conta meno di quanto potresti pensare perché le pagine di checkout non dovrebbero comunque essere indicizzate. Ma conta per l'ottimizzazione delle conversioni, che influisce indirettamente sul tuo ROI SEO.

I negozi Shopify Plus possono usare Shopify Scripts per logiche personalizzate che altrimenti richiederebbero app. Meno app significa meno script frontend significa migliore velocità delle pagine. Se un'app esiste esclusivamente per eseguire una regola di prezzo o logica di sconto, uno Shopify Script può sostituirla senza alcun costo di performance frontend.

La gestione multi-store tramite l'admin organizzazione permette ai merchant Plus di gestire più negozi da un unico account. Per la SEO, questo è utile quando hai bisogno di negozi separati per diversi paesi o brand, ciascuno con il proprio dominio, lingua e catalogo prodotti. Gestire hreflang e cross-linking tra negozi è più facile quando condividono un backend admin.

L'API Shopify Plus ha rate limit più alti e accesso a endpoint aggiuntivi. Per negozi con cataloghi ampi (10.000+ prodotti), questo rende più facile automatizzare compiti SEO come aggiornamenti in blocco dei meta tag, creazione automatizzata di redirect e generazione programmatica di contenuti per le descrizioni dei prodotti.

Shopify Plus vale la pena puramente per la SEO? Di solito no. I benefici SEO sono incrementali. Ma se stai già considerando Plus per altre ragioni di business (funzionalità B2B, automazione, multi-store), i vantaggi SEO sono un bel bonus in più.

Sfruttare al massimo Shopify per la crescita organica

Le limitazioni di Shopify a volte spingono i proprietari di negozi verso la conclusione sbagliata: che la piattaforma è cattiva per la SEO. Non lo è. Alcuni dei brand ecommerce in più rapida crescita girano su Shopify e generano milioni in ricavi organici.

I negozi che hanno successo con la SEO su Shopify condividono tratti comuni. Scrivono contenuti unici e ottimizzati per le keyword per ogni pagina di collezione e prodotto invece di affidarsi alle descrizioni del produttore. Mantengono basso il numero di app e alta la velocità delle pagine. Investono in contenuti blog che targetizzano keyword informative e linkano alle pagine prodotto e di collezione. Risolvono i problemi tecnici (contenuti duplicati, dati strutturati, tag canonical) presto e monitorano le regressioni.

Ciò che non fanno è ossessionarsi sulle limitazioni della struttura URL. Non abbiamo mai visto un caso in cui '/products/' nell'URL fosse la ragione per cui una pagina non si posizionava. I fattori di ranking che contano (qualità dei contenuti, rilevanza delle keyword, velocità della pagina, backlink, coinvolgimento degli utenti) sono tutti sotto il tuo controllo su Shopify.

Se stai scegliendo tra Shopify e una piattaforma più flessibile come Magento o WooCommerce principalmente per preoccupazioni SEO, considera il costo totale. Magento ti dà più controllo ma richiede più tempo di sviluppo e costi di hosting. WooCommerce è flessibile ma necessita di manutenzione costante e patching di sicurezza. Le limitazioni di Shopify sono reali ma gestibili, e il tempo che risparmi sull'infrastruttura può essere reindirizzato alla creazione di contenuti e al link building per negozi ecommerce, che sono le attività che effettivamente muovono i posizionamenti.

Concentrati sui fondamentali. Definisci bene la tua strategia di keyword. Scrivi ottimi contenuti per le pagine di collezione e prodotto. Ottimizza le immagini e riduci gli script non necessari. Costruisci link attraverso outreach e digital PR. La piattaforma è uno strumento. Ciò che ne fai determina i tuoi risultati. Esegui il nostro strumento di audit SEO per Shopify gratuito per ottenere un controllo immediato dello stato di ottimizzazione del tuo negozio. Per un approccio strutturato alla costruzione dei contenuti del tuo Shopify, leggi la nostra guida sulla strategia di contenuti per ecommerce.