SEO per le pagine di categoria ecommerce: genera traffico

Le pagine di categoria sono i veri motori del traffico

Se dovessimo scegliere un solo tipo di pagina da ottimizzare su un sito ecommerce, sceglierebbero sempre le pagine di categoria. Non le pagine prodotto. Non gli articoli del blog. Le pagine di categoria.

Il motivo è semplice. Le pagine di categoria puntano ai termini principali con il volume di ricerca più alto e l'intento commerciale più forte. 'Scarpe da corsa donna' viene cercato oltre 60.000 volte al mese. 'Nike Air Zoom Pegasus 40 donna taglia 38' viene cercato forse 200 volte. Entrambi sono preziosi, ma il termine di categoria genera un ordine di grandezza in più di traffico. E a differenza delle query informative del blog, chi cerca 'scarpe da corsa donna' sta attivamente facendo shopping.

Eppure la maggior parte dei negozi online tratta le pagine di categoria come semplici griglie di prodotti. Nessun contenuto testuale unico. Nessuna strategia di link interni. Nessun FAQ. Solo miniature dei prodotti con filtri. Google vede queste pagine come pagine sottili perché non c'è nulla da valutare a parte titoli e prezzi dei prodotti. I tuoi concorrenti che aggiungono anche solo 200 parole di testo descrittivo alle loro pagine di categoria ti superano perché danno a Google qualcosa con cui lavorare.

Questa guida copre tutto ciò che facciamo per ottimizzare le pagine di categoria ecommerce per i nostri clienti. I principi si applicano a Shopify, Magento, WooCommerce e qualsiasi altra piattaforma. Se sei un tipo pratico, la lezione dell'academy SEO per pagine di categoria ti guida passo dopo passo nell'implementazione.

Scrivere descrizioni per le pagine di categoria che si posizionano e convertono

La descrizione della pagina di categoria è il contenuto che appare sopra o sotto la griglia dei prodotti. La maggior parte dei negozi la ignora del tutto o scrive due frasi generiche. Questo è un errore perché la descrizione della pagina di categoria è l'opportunità principale per includere le parole chiave target e le loro varianti in modo naturale.

Puntiamo a 200-500 parole per pagina di categoria. Nella parte superiore, un'introduzione di 50-100 parole che include la parola chiave principale e descrive cosa troverà il cliente. In fondo, un testo più lungo che copre domande frequenti degli acquirenti, cosa rende la tua selezione diversa e link a sottocategorie o guide all'acquisto correlate.

Scrivi per le persone, non per i motori di ricerca. Una descrizione che recita 'scarpe da corsa donna economiche migliori scarpe da corsa donna acquista scarpe da corsa donna online' non aiuta nessuno. Una descrizione che spiega cosa rende le tue scarpe da corsa diverse, per chi sono ideali e come scegliere tra ammortizzazione neutra e stabilizzata fornisce valore reale. Le parole chiave appaiono naturalmente quando scrivi in modo utile su un argomento.

Abbiamo aggiunto descrizioni di categoria a 12 pagine di categoria principali per un negozio di attrezzatura sportiva. Nove di quelle 12 pagine sono salite nelle classifiche entro sei settimane. La pagina con le migliori prestazioni è passata dalla posizione 14 alla posizione 5 per la sua parola chiave principale, che aveva 8.200 ricerche mensili. Tutto ciò senza costruire un singolo backlink. Solo aggiungendo contenuto rilevante.

Per i negozi con centinaia di categorie, dai la priorità a quelle con il più alto volume di ricerca e intento commerciale. Non è necessario scrivere 500 parole per ogni sottocategoria. Le 20-30 pagine di categoria principali per volume di ricerca meritano descrizioni complete. Il resto può iniziare con 100-150 parole e essere ampliato nel tempo.

H1, title tag e meta description per le pagine di categoria

Il title tag della tua pagina di categoria è l'elemento on-page più forte per il posizionamento. Dovrebbe includere la parola chiave principale ed essere inferiore a 60 caratteri. Un title tag come 'Scarpe da Corsa Donna | Spedizione Gratuita | NomeNegozio' è chiaro, ricco di parole chiave e include una proposta di valore. 'Prodotti - NomeNegozio' è inutile.

L'H1 dovrebbe corrispondere alla parola chiave principale. Sulla pagina della categoria 'scarpe da corsa donna', l'H1 dovrebbe essere 'Scarpe da Corsa Donna' o una variante ravvicinata. Non il nome del tuo negozio. Non uno slogan creativo. La parola chiave esatta o una sua variazione molto simile. Troviamo regolarmente negozi ecommerce dove l'H1 è il nome del negozio su ogni pagina, oppure l'H1 manca del tutto perché il nome della categoria è stilizzato con CSS piuttosto che con un tag heading appropriato.

Le meta description per le pagine di categoria dovrebbero funzionare come testo pubblicitario. Includi la parola chiave principale, il numero di prodotti o marchi disponibili, e una ragione per cliccare. 'Scopri oltre 200 scarpe da corsa donna di Nike, ASICS e Brooks. Spedizione gratuita sopra 75€. Nuovi arrivi ogni settimana.' Questo dice al cercatore che troverà varietà, marchi riconosciuti e un buon affare. Mantieni le descrizioni sotto i 155 caratteri.

Verifica il tuo sito con il nostro analizzatore di meta tag per individuare rapidamente i problemi su tutte le tue pagine di categoria.

Navigazione a faccette e SEO

La navigazione a faccette è il sistema di filtri sulle pagine di categoria: taglia, colore, fascia di prezzo, marca, materiale. È essenziale per l'esperienza utente. È anche il modo numero uno in cui i siti ecommerce creano accidentalmente migliaia di pagine duplicate che intasano il budget di scansione di Google.

Ogni combinazione di filtri genera un URL unico. Una pagina di categoria con 5 taglie, 8 colori, 12 marchi e 4 fasce di prezzo può creare decine di migliaia di URL. La maggior parte di questi URL contiene contenuto quasi identico: gli stessi prodotti in un ordine leggermente diverso. Google spreca il budget di scansione indicizzandoli, e i segnali di posizionamento si diluiscono su migliaia di pagine invece di concentrarsi sulla pagina di categoria principale.

La soluzione standard è usare tag noindex sui URL dei filtri impedendo a Google di indicizzarli, mentre si mantengono indicizzabili le pagine pre-filtrate che hanno vero valore di ricerca. Un URL filtrato come /scarpe-donna?colore=rosso&taglia=38 dovrebbe essere noindex. Ma se 'scarpe rosse donna' ha un volume di ricerca significativo, potresti voler creare una pagina di sottocategoria dedicata a /scarpe-donna-rosse con contenuto unico.

Abbiamo verificato un negozio di moda dove la navigazione a faccette aveva creato 340.000 URL indicizzabili per un catalogo di 4.200 prodotti. Dopo aver implementato noindex sui filtri e consolidato gli URL delle varianti con tag canonical, il conteggio dell'indice è sceso a 12.000. Il traffico organico è aumentato del 28% in sei settimane perché Google stava finalmente scansionando e indicizzando le pagine che contavano.

Usa il nostro verificatore di indicizzabilità per controllare quanti dei tuoi URL filtrati sono attualmente nell'indice di Google.

Paginazione che non danneggia la SEO

Le pagine di categoria con centinaia di prodotti necessitano di paginazione. Come implementi la paginazione influisce su quanti prodotti Google scopre e indicizza.

Ogni pagina paginata dovrebbe avere un tag canonical autoreferenziale. La pagina 2 dovrebbe avere un canonical alla pagina 2, non alla pagina 1. Questo perché la pagina 2 mostra prodotti diversi dalla pagina 1. Se tutte le pagine paginate hanno canonical alla pagina 1, Google non scansionerà le pagine 2, 3, 4, ecc., e i prodotti che appaiono solo in quelle pagine non verranno indicizzati.

Implementa i tag rel=next e rel=prev per indicare la relazione tra le pagine paginate. Google ha dichiarato di non utilizzare più questi tag come segnale di indicizzazione, ma altri motori di ricerca sì, e i tag forniscono comunque un contesto utile sulla struttura del tuo sito.

Non usare noindex sulle pagine paginate. Questo è un errore comune. Se la pagina 3 della tua categoria ha noindex, Google non scansionerà i prodotti su quella pagina. I prodotti orfani che esistono solo sulle pagine paginate con noindex diventano effettivamente invisibili alla ricerca.

Lo scroll infinito funziona per l'esperienza utente ma ha bisogno di un fallback scansionabile. Se la tua pagina di categoria carica più prodotti mentre l'utente scorre, Googlebot potrebbe non attivare lo scroll. Implementa URL di paginazione HTML (?page=2, ?page=3) come fallback che Googlebot può seguire per scoprire tutti i prodotti.

Costruire una struttura di sottocategorie che corrisponda all'intento di ricerca

L'architettura delle sottocategorie dovrebbe rispecchiare il modo in cui le persone cercano, non il modo in cui il tuo team di merchandising organizza l'inventario. Se i dati sulle parole chiave mostrano che le persone cercano 'stivali da trekking impermeabili uomo' con un volume significativo, hai bisogno di una pagina di sottocategoria per quello, anche se internamente consideri gli stivali impermeabili solo un attributo di filtro.

Costruisci le sottocategorie basandoti sui dati delle parole chiave. Estrai tutte le parole chiave correlate alla tua categoria e raggruppale per intento. Se un gruppo ha oltre 500 ricerche mensili e un intento distinto, probabilmente merita la propria sottocategoria. Se ha meno di 100 ricerche mensili, probabilmente è meglio gestirlo come opzione di filtro.

Mantieni la gerarchia superficiale. La categoria > sottocategoria > prodotto è ideale. La categoria > sottocategoria > sotto-sottocategoria > prodotto diluisce l'equità dei link e rende la navigazione più complessa. Se hai bisogno di più di due livelli di profondità, rivaluta se le categorie intermedie servono davvero allo scopo.

Le pagine di sottocategoria hanno bisogno dello stesso trattamento SEO delle pagine di categoria principali: title tag unici, H1 con la parola chiave, contenuto descrittivo e link interni alle categorie genitori e sorelle. La nostra guida sulla SEO per l'ecommerce copre come questo si integra nell'architettura complessiva del sito.

Link interni da e verso le pagine di categoria

I link interni controllano come l'equità dei link fluisce attraverso il tuo sito e aiutano Google a scoprire e comprendere le pagine. Le pagine di categoria dovrebbero essere sia forti fonti che destinazioni di link interni.

Dalla homepage, linka direttamente alle tue pagine di categoria più importanti. Non solo nella navigazione, ma nel contenuto della pagina stessa. Sezioni di categorie in evidenza con testo di ancoraggio descrittivo trasmettono più valore dei soli link di navigazione. Abbiamo aggiunto sezioni di link alle categorie in evidenza sulla homepage di un cliente e abbiamo visto le pagine di categoria linkate migliorare in media di 3,2 posizioni in sei settimane.

Dalle pagine di categoria, linka alle sottocategorie e viceversa. Ogni pagina di sottocategoria dovrebbe linkare alla sua categoria genitore e alle sottocategorie sorelle. Questo crea una rete tematica che segnala le relazioni tra argomenti ai motori di ricerca.

I contenuti del blog dovrebbero linkare alle pagine di categoria in modo prominente. Se hai una guida all'acquisto su come scegliere le scarpe da corsa, dovrebbe linkare alla tua pagina di categoria delle scarpe da corsa con testo di ancoraggio descrittivo. Non 'clicca qui' o 'scopri di più.' Usa qualcosa come 'esplora la nostra collezione di scarpe da corsa donna.' Questo segnala a Google di cosa tratta la pagina linkata.

Le pagine prodotto dovrebbero linkare alla loro pagina di categoria genitore attraverso i breadcrumb e i testi descrittivi. Le sezioni di prodotti correlati creano link interni contestuali tra prodotti nella stessa categoria. Verifica regolarmente che le pagine di categoria abbiano un numero sano di link interni che puntano a esse. Screaming Frog e Sitebulb mostrano entrambi il conteggio dei link interni per pagina. Per una trattazione completa di come il linking interno supporti la struttura del sito, leggi la nostra guida completa alla SEO ecommerce.