SEO voor categoriepagina's: genereer ecommerce verkeer

Categoriepagina's zijn je echte verkeersgeneratoren

Als we een paginatype moesten kiezen om te optimaliseren op een ecommerce site, dan zouden het altijd categoriepagina's zijn. Geen productpagina's. Geen blogposts. Categoriepagina's.

De reden is eenvoudig. Categoriepagina's richten zich op de hoofdtermen met het hoogste zoekvolume en commerciele intentie. 'Dames hardloopschoenen' wordt meer dan 60.000 keer per maand gezocht. 'Nike Air Zoom Pegasus 40 dames maat 39' wordt misschien 200 keer gezocht. Beide zijn waardevol, maar de categorieterm genereert een orde van grootte meer verkeer. En in tegenstelling tot informatieve blogzoekopdrachten, is iemand die zoekt op 'dames hardloopschoenen' actief aan het shoppen.

Toch behandelen de meeste webwinkels categoriepagina's als simpele productrasters. Geen unieke tekstuele content. Geen interne linkstrategie. Geen FAQ. Alleen productminiaturen met filters. Google ziet deze pagina's als dunne pagina's omdat er niets te evalueren valt behalve producttitels en prijzen. Je concurrenten die zelfs maar 200 woorden beschrijvende tekst toevoegen aan hun categoriepagina's overtreffen je omdat ze Google iets geven om mee te werken.

Deze gids behandelt alles wat we doen om ecommerce categoriepagina's te optimaliseren voor onze klanten. De principes gelden voor Shopify, Magento, WooCommerce en elk ander platform. Als je een praktisch type bent, begeleidt de SEO voor categoriepagina's academie-les je stap voor stap door de implementatie.

Categoriebeschrijvingen schrijven die ranken en converteren

De beschrijving van een categoriepagina is de content die boven of onder het productraster verschijnt. De meeste winkels negeren het volledig of schrijven twee generieke zinnen. Dit is een fout omdat de categoriepaginabeschrijving je belangrijkste kans is om de doelzoekwoorden en hun variaties op een natuurlijke manier op te nemen.

We mikken op 200-500 woorden per categoriepagina. Bovenaan een introductie van 50-100 woorden die het hoofdzoekwoord bevat en beschrijft wat de klant zal vinden. Onderaan een langere tekst die veelgestelde vragen van kopers behandelt, wat jouw selectie anders maakt, en links naar gerelateerde subcategorieen of koopgidsen.

Schrijf voor mensen, niet voor zoekmachines. Een beschrijving als 'goedkope dames hardloopschoenen beste dames hardloopschoenen koop dames hardloopschoenen online' helpt niemand. Een beschrijving die uitlegt wat jouw hardloopschoenen anders maakt, voor wie ze ideaal zijn en hoe je kiest tussen neutraal gedempt en stabiliserend biedt echte waarde. Zoekwoorden verschijnen vanzelf wanneer je nuttig schrijft over een onderwerp.

We voegden categoriebeschrijvingen toe aan 12 hoofdcategoriepagina's voor een sportuitrustingswinkel. Negen van die 12 pagina's stegen in rankings binnen zes weken. De best presterende pagina ging van positie 14 naar positie 5 voor zijn hoofdzoekwoord, dat 8.200 maandelijkse zoekopdrachten had. Dit alles zonder een enkele backlink te bouwen. Alleen door relevante content toe te voegen.

Voor winkels met honderden categorieen, geef prioriteit aan die met het hoogste zoekvolume en commerciele intentie. Je hoeft geen 500 woorden te schrijven voor elke subcategorie. De top 20-30 categoriepagina's qua zoekvolume verdienen volledige beschrijvingen. De rest kan beginnen met 100-150 woorden en later worden uitgebreid.

H1, title tag en meta description voor categoriepagina's

De title tag van je categoriepagina is het sterkste on-page element voor ranking. Het moet het hoofdzoekwoord bevatten en korter zijn dan 60 tekens. Een title tag als 'Dames Hardloopschoenen | Gratis Verzending | Winkelnaam' is duidelijk, zoekwoordrijk en bevat een waardepropositie. 'Producten - Winkelnaam' is nutteloos.

De H1 moet overeenkomen met het hoofdzoekwoord. Op de categoriepagina 'dames hardloopschoenen' moet de H1 'Dames Hardloopschoenen' zijn of een nauwe variant. Niet je winkelnaam. Niet een creatieve slogan. Het exacte zoekwoord of een zeer nauwe variatie ervan. We vinden regelmatig ecommerce winkels waar de H1 op elke pagina de winkelnaam is, of waar de H1 helemaal ontbreekt omdat de categorienaam gestyled is met CSS in plaats van een juiste heading tag.

Meta descriptions voor categoriepagina's moeten werken als advertentietekst. Neem het hoofdzoekwoord op, het aantal beschikbare producten of merken, en een reden om te klikken. 'Ontdek meer dan 200 dames hardloopschoenen van Nike, ASICS en Brooks. Gratis verzending vanaf 75 euro. Elke week nieuwe arrivals.' Dit vertelt de zoeker dat ze variatie, herkenbare merken en een goede deal zullen vinden. Houd beschrijvingen onder de 155 tekens.

Controleer je site met onze meta tag analyzer om snel problemen op al je categoriepagina's op te sporen.

Facetnavigatie en SEO

Facetnavigatie is het filtersysteem op categoriepagina's: maat, kleur, prijsklasse, merk, materiaal. Het is essentieel voor de gebruikerservaring. Het is ook de nummer een manier waarop ecommerce sites per ongeluk duizenden dubbele pagina's creeren die het crawlbudget van Google verstoppen.

Elke filtercombinatie genereert een unieke URL. Een categoriepagina met 5 maten, 8 kleuren, 12 merken en 4 prijsklassen kan tienduizenden URL's creeren. De meeste van deze URL's bevatten bijna identieke content: dezelfde producten in een iets andere volgorde. Google verspilt crawlbudget door ze te indexeren, en rankingsignalen worden verdund over duizenden pagina's in plaats van geconcentreerd op de hoofdcategoriepagina.

De standaardoplossing is noindex tags te gebruiken op filter-URL's om te voorkomen dat Google ze indexeert, terwijl je vooraf gefilterde pagina's met echte zoekwaarde indexeerbaar houdt. Een gefilterde URL als /damesschoenen?kleur=rood&maat=38 moet noindex zijn. Maar als 'rode damesschoenen' een significant zoekvolume heeft, wil je misschien een aparte subcategoriepagina maken op /damesschoenen-rood met unieke content.

We controleerden een modewinkel waar facetnavigatie 340.000 indexeerbare URL's had gecreeerd voor een catalogus van 4.200 producten. Na het implementeren van noindex op filters en het consolideren van variant-URL's met canonical tags, daalde het indexaantal naar 12.000. Het organisch verkeer steeg met 28% in zes weken omdat Google eindelijk de pagina's aan het crawlen en indexeren was die ertoe deden.

Gebruik onze indexeerbaarheidschecker om te controleren hoeveel van je gefilterde URL's momenteel in de index van Google staan.

Paginering die SEO niet schaadt

Categoriepagina's met honderden producten hebben paginering nodig. Hoe je paginering implementeert beinvloedt hoeveel producten Google ontdekt en indexeert.

Elke gepagineerde pagina moet een zelfverwijzende canonical tag hebben. Pagina 2 moet een canonical naar pagina 2 hebben, niet naar pagina 1. Dit komt omdat pagina 2 andere producten toont dan pagina 1. Als alle gepagineerde pagina's canonicals naar pagina 1 hebben, zal Google pagina's 2, 3, 4 enz. niet crawlen, en producten die alleen op die pagina's verschijnen worden niet geindexeerd.

Implementeer rel=next en rel=prev tags om de relatie tussen gepagineerde pagina's aan te geven. Google heeft verklaard deze tags niet meer als indexeringssignaal te gebruiken, maar andere zoekmachines doen dat wel, en de tags bieden nog steeds nuttige context over je sitestructuur.

Gebruik geen noindex op gepagineerde pagina's. Dit is een veelgemaakte fout. Als pagina 3 van je categorie noindex heeft, zal Google de producten op die pagina niet crawlen. Verweesde producten die alleen bestaan op gepagineerde pagina's met noindex worden effectief onzichtbaar voor zoekmachines.

Oneindig scrollen werkt voor de gebruikerservaring maar heeft een crawlbaar alternatief nodig. Als je categoriepagina meer producten laadt terwijl de gebruiker scrollt, activeert Googlebot mogelijk het scrollen niet. Implementeer HTML paginerings-URL's (?page=2, ?page=3) als alternatief dat Googlebot kan volgen om alle producten te ontdekken.

Een subcategoriestructuur bouwen die overeenkomt met zoekintentie

De architectuur van subcategorieen moet weerspiegelen hoe mensen zoeken, niet hoe je merchandisingteam de voorraad organiseert. Als zoekwoordgegevens laten zien dat mensen zoeken naar 'waterdichte herenwandelschoenen' met significant volume, heb je daar een subcategoriepagina voor nodig, zelfs als je waterbestendig intern slechts als filterattribuut beschouwt.

Bouw subcategorieen op basis van zoekwoordgegevens. Haal alle zoekwoorden gerelateerd aan je categorie op en groepeer ze op intentie. Als een groep meer dan 500 maandelijkse zoekopdrachten heeft en een duidelijke intentie, verdient het waarschijnlijk zijn eigen subcategorie. Als het minder dan 100 maandelijkse zoekopdrachten heeft, kan het waarschijnlijk beter als filteroptie worden afgehandeld.

Houd de hierarchie ondiep. Categorie > subcategorie > product is ideaal. Categorie > subcategorie > sub-subcategorie > product verdunt linkequity en maakt navigatie complexer. Als je meer dan twee niveaus diep moet gaan, heroverweeg dan of de tussenliggende categorieen echt hun doel dienen.

Subcategoriepagina's hebben dezelfde SEO-behandeling nodig als hoofdcategoriepagina's: unieke title tags, H1 met het zoekwoord, beschrijvende content en interne links naar ouder- en zustercategorieen. Onze gids over ecommerce SEO behandelt hoe dit past in de algehele sitearchitectuur.

Interne links van en naar categoriepagina's

Interne links bepalen hoe linkequity door je site stroomt en helpen Google pagina's te ontdekken en begrijpen. Categoriepagina's moeten zowel sterke bronnen als bestemmingen van interne links zijn.

Vanaf de homepage, link direct naar je belangrijkste categoriepagina's. Niet alleen in de navigatie, maar in de paginacontent zelf. Uitgelichte categoriesecties met beschrijvende ankertekst geven meer waarde door dan alleen navigatielinks. We voegden uitgelichte categorielinksecties toe aan de homepage van een klant en zagen de gelinkte categoriepagina's gemiddeld 3,2 posities stijgen in zes weken.

Vanaf categoriepagina's, link naar subcategorieen en andersom. Elke subcategoriepagina moet linken naar zijn oudercategorie en zustercategorieen. Dit creert een thematisch netwerk dat onderwerprelaties signaleert aan zoekmachines.

Blogcontent moet prominent naar categoriepagina's linken. Als je een koopgids hebt over het kiezen van hardloopschoenen, moet deze linken naar je hardloopschoenen categoriepagina met beschrijvende ankertekst. Niet 'klik hier' of 'meer ontdekken.' Gebruik iets als 'ontdek onze collectie dames hardloopschoenen.' Dit signaleert aan Google waar de gelinkte pagina over gaat.

Productpagina's moeten via breadcrumbs en beschrijvende teksten linken naar hun oudercategoriepagina. Gerelateerde productensecties creeren contextuele interne links tussen producten in dezelfde categorie. Controleer regelmatig of categoriepagina's een gezond aantal interne links hebben die ernaar wijzen. Screaming Frog en Sitebulb tonen beide het aantal interne links per pagina. Voor een uitgebreide behandeling van hoe interne linking de sitestructuur ondersteunt, lees onze complete ecommerce SEO gids.