Ecommerce SEO checklist: optimaliseer je webwinkel

Hoe gebruik je deze ecommerce SEO checklist

Dit is de checklist die we gebruiken bij het onboarden van nieuwe ecommerce klanten bij EcomSEO. Het behandelt alles van technische fundamenten tot off-page werk, georganiseerd in de volgorde waarin we aanbevelen elk item aan te pakken. Je hoeft niet alles in een keer af te ronden. Begin met de technische setup en on-page basisprincipes, en werk dan door de overige secties in 8-12 weken.

Elk item bevat wat je moet controleren, waarom het belangrijk is en hoe je verifieert dat het correct is gedaan. We hebben winkels hun organische omzet met 30-60% zien verhogen door simpelweg systematisch door een checklist als deze te werken, omdat de meeste ecommerce sites tientallen kleine problemen hebben die samen grote gemiste kansen vormen.

Kopieer dit naar een projectmanagementtool, wijs eigenaren toe en volg de voortgang. SEO is geen mysterie. Het is een proces. Behandel het als zodanig. Voor een meer gedetailleerde versie, download onze premium on-page SEO checklist. En als je praktische hulp wilt bij het implementeren van alles hieronder, lees meer over onze professionele ecommerce SEO diensten.

Technische setup checklist

SSL-certificaat geinstalleerd en alle pagina's geserveerd via HTTPS. Controleer door naar je site te navigeren met http:// en te bevestigen dat het redirect naar https://. Mixed content-waarschuwingen (waar sommige bronnen laden via HTTP) tellen als een fout. Google gebruikt HTTPS als rankingsignaal sinds 2014, en browsers markeren nu non-HTTPS sites als onveilig, wat vertrouwen en conversiepercentages vernietigt.

XML-sitemap gegenereerd en ingediend bij Google Search Console. Je sitemap moet alle indexeerbare productpagina's, categoriepagina's en contentpagina's bevatten. Het moet parameter-URL's, uitverkochte producten die je op noindex hebt gezet, en pagina's achter loginmuren uitsluiten. Controleer je sitemap op nauwkeurigheid door het URL-aantal te vergelijken met wat je verwacht. Als je winkel 2.000 producten heeft maar je sitemap 15.000 URL's bevat, heb je een probleem.

Robots.txt-bestand correct geconfigureerd. Blokkeer crawlers voor interne zoekresultatenpagina's, winkelwagen- en checkout-URL's, accountpagina's en filter/sorteer-parameter-URL's. Maar blokkeer geen CSS- of JavaScript-bestanden, want Google heeft die nodig om je pagina's te renderen. Test je robots.txt met de Google Search Console robots.txt-testtool.

Google Search Console en Google Analytics 4 verbonden. Verifieer site-eigendom in Search Console met DNS-verificatie (de meest betrouwbare methode). Stel GA4 in met ecommerce-tracking ingeschakeld zodat je omzet kunt toewijzen aan organisch verkeer. Als je nog steeds Universal Analytics draait, moet je migreren. Het stopte met het verwerken van data in juli 2024.

Doe een snelle check met onze gratis SEO audit tool om een directe baseline te krijgen van de gezondheid van je winkel voordat je de rest van deze checklist doorwerkt. Core Web Vitals die slagen op mobiel. Controleer je Core Web Vitals-rapport in Search Console. Focus op LCP (Largest Contentful Paint) onder 2,5 seconden, INP (Interaction to Next Paint) onder 200 milliseconden, en CLS (Cumulative Layout Shift) onder 0,1. Test je top 10 landingspagina's individueel met PageSpeed Insights, want sitegemiddelden kunnen problemen op paginaniveau verbergen.

Canonical tags geimplementeerd op alle pagina's. Elke indexeerbare pagina moet een zelfverwijzende canonical tag hebben. Productpagina's met varianten (maat, kleur) die aparte URL's creeren hebben canonicals nodig die naar de hoofd-product-URL wijzen. Controleer door de paginabron te bekijken en te zoeken naar 'rel=canonical.' Als een pagina een canonical mist, of als canonicals naar de verkeerde URL wijzen, los het onmiddellijk op.

Gestructureerde data geimplementeerd voor producten. Minimaal moet elke productpagina Product schema hebben met naam, prijs, beschikbaarheid, afbeelding en reviewdata (als je reviews hebt). Test met Google's Rich Results Test-tool. Winkels met geldig productschema zien hogere doorklikpercentages uit zoekresultaten vanwege de rich snippets die prijs, beschikbaarheid en sterbeoordelingen tonen. Onze schema generator tool maakt het eenvoudig om geldig productschema-markup te maken zonder JSON-LD met de hand te schrijven.

On-page elementen checklist

Unieke title tags op elke pagina. Geen twee pagina's mogen dezelfde title tag delen. Voor productpagina's, gebruik het formaat: [Productnaam] | [Belangrijk Kenmerk of Categorie] | [Merk]. Houd titels onder de 60 tekens. Controleer op duplicaten met Screaming Frog of de 'HTML-verbeteringen' sectie in Search Console. We vinden regelmatig ecommerce winkels met honderden dubbele titels, meestal omdat het CMS-template geen unieke data ophaalt voor elke pagina. Laat je belangrijkste pagina's door onze meta tag analyzer tool lopen om title tag problemen snel op te sporen.

Meta descriptions geschreven voor alle product- en categoriepagina's. Ja, Google herschrijft meta descriptions ongeveer 70% van de tijd. Maar de 30% van de tijd dat ze de jouwe gebruiken telt, en een goed geschreven beschrijving verbetert het doorklikpercentage met 5-10% vergeleken met geen beschrijving. Houd beschrijvingen onder de 155 tekens en neem het hoofdzoekwoord op natuurlijke wijze op. Voor productpagina's, neem de prijs en een belangrijk verkooppunt op.

Een H1-tag per pagina, overeenkomend met het hoofdzoekwoord van de pagina. Je productpagina's moeten de productnaam als H1 hebben. Categoriepagina's moeten de categorienaam hebben. Prop geen zoekwoorden in de H1. Maak het gewoon duidelijk en beschrijvend. Controleer op pagina's met ontbrekende H1's of meerdere H1's met een crawltool.

Alt-tekst op alle productafbeeldingen. Alt-tekst moet de afbeelding nauwkeurig beschrijven: 'blauwe wollen ronde hals trui vooraanzicht' niet 'trui koop goedkoop beste trui 2026.' Neem de productnaam op natuurlijke wijze op. Controleer op ontbrekende alt-tekst met het afbeeldingentabblad van Screaming Frog. We vinden doorgaans dat 40-60% van de productafbeeldingen op niet-geoptimaliseerde winkels helemaal geen alt-tekst heeft.

Schone URL-structuur. URL's moeten leesbaar zijn en relevante zoekwoorden bevatten: /dames-hardloopschoenen/ niet /category.php?id=4827. Vermijd URL-parameters waar mogelijk. Houd URL's kort. Verwijder onnodige mapdiepte. Een product-URL als /shop/kleding/dames/tops/t-shirts/blauw-katoenen-tee/ heeft te veel submappen. Mik op /dames-t-shirts/blauw-katoenen-tee/ in plaats daarvan.

Interne links tussen gerelateerde producten en van categoriepagina's naar subcategorieen. Elke productpagina moet linken naar minstens 4-6 gerelateerde producten. Elke categoriepagina moet linken naar zijn subcategorieen en vice versa. Controleer op verweesde pagina's (pagina's zonder interne links die ernaar wijzen) met Screaming Frog of Sitebulb.

Productpagina checklist

Unieke productbeschrijvingen op elke pagina. Dit is niet onderhandelbaar. Als je fabrikansbeschrijvingen gebruikt die op 50 andere winkels verschijnen, heeft Google geen reden om jouw pagina te ranken. Schrijf originele beschrijvingen die focussen op voordelen, niet alleen specificaties. Voor winkels met duizenden producten, geef prioriteit aan je top 100 omzetgenererende producten eerst, en werk dan systematisch door de rest.

Productafbeeldingen geoptimaliseerd voor snelheid en SEO. Comprimeer afbeeldingen tot onder 100KB waar mogelijk in WebP-formaat. Gebruik beschrijvende bestandsnamen (blauwe-wollen-trui.webp niet IMG_4827.webp). Voeg meerdere productafbeeldingen toe met alt-tekstvariaties. Serveer afbeeldingen vanaf een CDN met juiste cache-headers.

Productschema-markup gevalideerd en compleet. Naast de basis (naam, prijs, beschikbaarheid), neem aggregateRating op als je reviews hebt, merk, SKU en GTIN indien van toepassing. Rijkere schema geeft Google meer data om mee te werken en kan resulteren in prominentere rich snippets. Test elk productpagina-template met Google's Rich Results Test.

Klantreviews ingeschakeld en weergegeven op productpagina's. Reviews bieden unieke, zoekwoordrijke content die automatisch wordt bijgewerkt. Ze genereren ook reviewschemadata voor zoekresultaten. Als je geen reviewsysteem hebt, implementeer er een. Als je reviews hebt maar ze verborgen zijn achter tabbladen of accordeons, overweeg dan minstens de eerste paar reviews in de zichtbare paginacontent te tonen.

Breadcrumbnavigatie met gestructureerde data. Breadcrumbs helpen gebruikers en zoekmachines je sitehierarchie te begrijpen. Implementeer BreadcrumbList schema zodat Google je breadcrumbs kan weergeven in zoekresultaten. Controleer of breadcrumbs de werkelijke paginahierarchie weerspiegelen en dat elk niveau correct linkt.

Uitverkochte producten correct afgehandeld. Verwijder geen productpagina's voor tijdelijk uitverkochte artikelen. Houd de pagina live, markeer het product als niet beschikbaar in schema, en stel vergelijkbare producten voor. Als een product permanent is stopgezet, maak een 301-redirect naar het dichtstbijzijnde alternatieve product of de oudercategoriepagina. Het verwijderen van productpagina's met veel verkeer is een van de meest voorkomende manieren waarop ecommerce winkels per ongeluk hun organisch verkeer vernietigen.

Categoriepagina checklist

Categoriebeschrijvingen van minimaal 200-500 woorden. Categoriepagina's zijn vaak je meest waardevolle SEO-assets omdat ze zich richten op commerciele zoekwoorden met hoog volume. Een dunne categoriepagina met alleen een productraster rankt zelden goed. Voeg een beschrijving toe boven of onder het productraster die op natuurlijke wijze je doelzoekwoord en variaties bevat. Voeg informatie toe die shoppers helpt: wat maakt deze producten anders, voor wie zijn ze, en waar moet je op letten bij het kiezen.

Subcategoriestructuur die overeenkomt met zoekintentie. Als mensen zoeken op 'heren leren laarzen', 'heren wandelschoenen' en 'heren chelsea boots' in significant volume, heeft elk zijn eigen subcategoriepagina nodig. Probeer niet een generieke 'heren laarzen' pagina te ranken voor al die termen. Controleer je zoekwoordonderzoek en bouw subcategorieen voor elke groep met meer dan 500 maandelijkse zoekopdrachten en duidelijke intentie.

Facetnavigatie afgehandeld voor SEO. Filters (maat, kleur, prijsklasse, merk) creeren geparametriseerde URL's die massaal crawlverspilling en dubbele content kunnen veroorzaken. De standaardaanpak is noindex toe te passen op filtercombinaties terwijl waardevolle vooraf gefilterde pagina's (zoals een merkspecifieke categoriepagina) indexeerbaar blijven. Verifieer door te controleren hoeveel URL's je filters genereren en of ze verschijnen in de index van Google. Als Google 50.000 filter-URL's heeft geindexeerd voor een winkel met 2.000 producten, heb je een probleem dat onmiddellijke aandacht vereist.

Paginering correct geimplementeerd. Gebruik rel=next en rel=prev tags als je categoriepagina's pagineren. Nog beter, overweeg oneindig scrollen met een crawlbaar pagineringsalternatief zodat Google toegang heeft tot alle producten. Zorg ervoor dat pagina 2, pagina 3, enz. unieke title tags hebben die het paginanummer aangeven. Pas nooit noindex toe op gepagineerde pagina's, want dat voorkomt dat Google producten vindt die alleen op latere pagina's verschijnen.

Categoriepagina's prominent gelinkt in sitenavigatie. Je hoofdnavigatie moet je topcategorieen bevatten. Subcategorieen moeten bereikbaar zijn binnen een klik vanuit de hoofdnavigatie. Als een categoriepagina alleen bereikbaar is via drie lagen navigatie, zal het moeite hebben om te ranken omdat het minder interne linkequity ontvangt.

Content en blog checklist

Contentstrategie afgestemd op zoekwoordonderzoek voor ecommerce. Elk stuk content moet zich richten op een specifiek zoekwoordcluster dat je commerciele pagina's ondersteunt. Willekeurige blogposts over zijdelings gerelateerde onderwerpen helpen niet. Een hardloopschoenenwinkel moet content publiceren over het kiezen van hardloopschoenen, trainingsschema's, blessurepreventie en schoenonderhoud. Niet algemene fitnesstips of roddelnieuws dat toevallig hardlopen noemt.

Koopgidsen voor elke belangrijke productcategorie. Koopgidsen richten zich op mid-funnel zoekwoorden zoals 'beste [product] voor [gebruikssituatie]' en linken natuurlijk naar je categorie- en productpagina's. Dit zijn enkele van de content met het hoogste ROI voor ecommerce omdat ze mensen bereiken die klaar zijn om te kopen maar begeleiding nodig hebben. Formatteer ze met duidelijke koppen, vergelijkingstabellen en directe productlinks.

Interne links van blogcontent naar product- en categoriepagina's. Elke blogpost moet minstens 2-4 contextuele links bevatten naar relevante product- of categoriepagina's. Gebruik beschrijvende ankertekst die het doelzoekwoord van de gelinkte pagina bevat. Niet 'klik hier' of 'bekijk onze producten.' Gebruik iets als 'onze collectie dames hardloopschoenen.' Controleer deze links regelmatig want producten worden verwijderd en URL's veranderen. Onze gids over SEO content schrijven behandelt hoe je content plant en produceert die deze links op natuurlijke wijze integreert.

Content regelmatig bijgewerkt. Verouderde content met datums en aanbevelingen van vorig jaar schaadt geloofwaardigheid en rankings. Audit je bestaande content per kwartaal. Werk statistieken bij, vernieuw productlinks en wijzig jaarverwijzingen in titels (zoals deze checklist doet). Google beloont versheid voor zoekopdrachten waar recentheid ertoe doet, en 'beste [product] 2026' zoekopdrachten zijn een perfect voorbeeld.

FAQ-secties op commerciele pagina's. FAQ-content op product- en categoriepagina's dient twee doelen: het voegt zoekwoordrijke content toe aan pagina's die anders dun zouden zijn, en het kan featured snippets winnen voor vraaggebaseerde zoekopdrachten. Voeg 4-6 veelgestelde vragen toe aan elke belangrijke categoriepagina. Gebruik FAQPage schema om Google te helpen deze te identificeren en mogelijk weer te geven in zoekresultaten.

Off-page en linkbuilding checklist

Backlinkprofiel gecontroleerd op giftige links. Laat je domein door Ahrefs of Semrush lopen en bekijk verwijzende domeinen. Als je links ziet van spammy directories, irrelevante anderstalige sites of duidelijke linkfarms, desavow ze via Google's Disavow Tool. Dit is niet iets om je over te obsesseren, maar een snelle opruiming aan het begin voorkomt problemen later. Onze gids over off-page SEO en linkbuilding behandelt linkauditing en linkbuildingstrategieen uitgebreider.

Linkbuildingplan met maandelijkse doelen. Op basis van je concurrentieanalyse, stel een realistisch maandelijks doel voor nieuwe verwijzende domeinen. Voor de meeste ecommerce winkels in matig competitieve niches is het verwerven van 5-10 kwalitatieve verwijzende domeinen per maand een goed doel. Richt links op categoriepagina's en belangrijke content-assets in plaats van de homepage.

Google Business Profile geclaimd en geoptimaliseerd (indien van toepassing). Als je een fysieke locatie hebt of een lokaal gebied bedient, moet je Google Business Profile compleet zijn met accurate bedrijfsinformatie, foto's en regelmatige berichten. Zelfs puur online winkels profiteren van een geverifieerd GBP omdat het vertrouwenssignalen toevoegt.

Social media profielen die teruglinken naar je site. Hoewel sociale links geen directe rankingfactoren zijn, zijn het vertrouwenssignalen en verkeersbronnen. Zorg ervoor dat je belangrijkste sociale profielen (Instagram, Facebook, Pinterest, LinkedIn, afhankelijk van je niche) linken naar je website en dat je website teruglinkt naar hen.

Merkvermeldingen gemonitord en omgezet in links. Stel Google Alerts in of gebruik een tool als Mention om bij te houden wanneer je merk online wordt genoemd zonder link. Neem contact op met die sites en vraag om een link toe te voegen. Dit is de gemakkelijkste linkbuildingtactiek omdat het moeilijkste deel (vermeld worden) al is gedaan.

Analytics en tracking checklist

GA4 ecommerce-tracking geverifieerd. Ga naar GA4, navigeer naar Rapporten > Monetisatie > Ecommerce-aankopen, en bevestig dat transactiedata correct binnenkomt. Controleer of omzetcijfers in GA4 overeenkomen met je Shopify, WooCommerce of platformdashboard binnen een redelijke marge (5-10% verschil is normaal door trackingverschillen). Als ecommerce-tracking kapot is, kun je organische ROI niet meten, en je hele strategie vliegt blind. Onze gids over technische SEO voor ecommerce behandelt de tracking- en crawlbaarheidsconfiguratie die alles in deze checklist ondersteunt.

Google Search Console wekelijks gemonitord. Controleer het Prestatierapport op veranderingen in impressies, klikken, CTR en gemiddelde positie. Zoek naar plotselinge dalingen die indexeringsproblemen of algoritme-updates kunnen aangeven. Controleer het Dekkingsrapport op nieuwe fouten. Stel e-mailmeldingen in voor kritieke problemen. We controleren elke maandagochtend Search Console voor alle klantaccounts, en het vroeg opvangen van problemen heeft meerdere winkels behoed voor langdurige verkeersverliezen.

Ranktracking ingesteld voor doelzoekwoorden. Volg je primaire en secundaire zoekwoorden voor elke prioriteitspagina met een tool als Ahrefs Rank Tracker, Semrush Position Tracking of AccuRanker. Volg minstens 50-100 zoekwoorden om te beginnen, gegroepeerd op paginatype (categoriepagina's, productpagina's, blogcontent). Stel wekelijkse geautomatiseerde rapporten in zodat je rankingveranderingen snel opvangt.

Aangepaste dashboards gebouwd voor organische prestaties. Combineer data van GA4, Search Console en je rank tracker in een enkel dashboard met Looker Studio (voorheen Google Data Studio). Neem organische omzet, verkeer, conversiepercentage, top landingspagina's en zoekwoordrankings op. Alles op een plek hebben maakt het makkelijk om trends te herkennen en te rapporteren aan stakeholders. We bouwen deze voor elke klant tijdens het onboardingproces, en ze zijn het meest waardevolle rapportagetool geworden om iedereen op een lijn te houden.

Conversietracking voor microconversies. Naast aankopen, volg toevoegingen aan winkelwagen, e-mailinschrijvingen, wishlist-toevoegingen en productpaginaweergaven vanuit organisch verkeer. Deze microconversies helpen je gebruikersgedrag te begrijpen zelfs wanneer de uiteindelijke aankoop via een ander kanaal plaatsvindt. Als organische bezoekers producten aan hun winkelwagen toevoegen maar niet kopen, is het probleem waarschijnlijk wrijving in het afrekenen, niet SEO.