Audit SEO per ecommerce: la tua guida passo dopo passo

Perché gli audit SEO generici falliscono per i siti ecommerce

Eseguire un audit SEO standard su un sito ecommerce è come usare la checklist di un meccanico per ispezionare un aereo. Alcune cose si sovrappongono. La maggior parte no. I negozi ecommerce hanno problemi unici che i template di audit generici mancano completamente.

Abbiamo eseguito audit SEO per ecommerce su oltre 100 negozi online dal 2019. I problemi che troviamo più spesso sono cose come 40.000 URL di navigazione a faccette che mangiano il budget di scansione, varianti prodotto che creano pagine quasi duplicate che competono tra loro, e prodotti scaduti che restituiscono errori 404 invece di reindirizzare ad alternative rilevanti. Nessuno di questi compare in una checklist di audit SEO standard.

Un audit di un sito ecommerce deve tenere conto della scala, dell'inventario dinamico, delle peculiarità specifiche della piattaforma (Shopify gestisce i canonical in modo diverso da Magento), e dell'intento commerciale dietro ogni pagina. Questa guida illustra esattamente cosa controlliamo e in quale ordine.

Prima di iniziare, avrai bisogno di alcuni strumenti. Screaming Frog (o un crawler simile) per i dati di scansione a livello di sito. Google Search Console per i dati di indicizzazione e prestazioni. Google Analytics 4 per i dati di traffico e fatturato. Ahrefs o Semrush per i dati sui backlink e le parole chiave. PageSpeed Insights per i Core Web Vitals. Puoi anche iniziare con il nostro strumento gratuito di audit SEO ecommerce per una valutazione di base rapida. Prevedi almeno due giorni pieni per un audit approfondito su un negozio con 5.000 o più pagine.

Passo 1: scansionabilità e indicizzazione

È da qui che iniziamo sempre. Se Google non riesce a trovare o accedere alle tue pagine, nient'altro conta.

Inizia controllando il tuo file robots.txt. Visita iltuodominio.com/robots.txt e leggilo attentamente. Troviamo frequentemente siti ecommerce che bloccano accidentalmente percorsi importanti. Un negozio Shopify che abbiamo auditato aveva un robots.txt personalizzato che bloccava /collections/, impedendo a Google di scansionare qualsiasi pagina di categoria. Non ne avevano idea. Il loro traffico organico era calato del 60% in tre mesi e presumevano fosse un aggiornamento dell'algoritmo.

Poi controlla le tue sitemap XML. Sono state inviate a Google Search Console? Includono tutte le pagine che vuoi indicizzare ed escludono quelle che non vuoi? Esegui la sitemap attraverso Screaming Frog per verificare errori. Problemi comuni: sitemap che includono pagine con noindex, sitemap con URL che fanno redirect o restituiscono errori 404, e sitemap troppo grandi (oltre 50.000 URL per file senza essere suddivise).

Estrai il report di Copertura dell'Indice da Google Search Console. Questo è il report più prezioso per l'analisi SEO ecommerce. Guarda quattro cose: quante pagine sono valide e indicizzate, quante sono escluse e perché, il rapporto tra 'Scoperta, attualmente non indicizzata' e il totale delle pagine scoperte, e qualsiasi picco di errori nel tempo. Un sito ecommerce sano dovrebbe avere almeno il 70% degli URL inviati indicizzati. Se sei sotto il 50%, qualcosa è seriamente sbagliato.

Esegui una scansione completa del sito con Screaming Frog. Per i negozi grandi, potresti dover scansionare in segmenti (per sottodirectory o sitemap). Controlla: pagine che restituiscono errori 404 o 5xx, catene di redirect più lunghe di due passaggi, pagine con tag noindex che dovrebbero essere indicizzate, e pagine orfane (pagine non linkate da nessun'altra parte del sito). Tipicamente troviamo tra 200 e 2.000 problemi di scansione su un negozio ecommerce di medie dimensioni.

Passo 2: velocità del sito e Core Web Vitals

La velocità del sito influisce direttamente sia sulle classifiche che sui tassi di conversione. Per l'ecommerce, ogni secondo di tempo di caricamento conta. Una ricerca di Deloitte ha dimostrato che un miglioramento di 0,1 secondi nella velocità del sito mobile ha portato a un aumento dell'8,4% nelle conversioni per i siti retail.

Inizia con il report Core Web Vitals in Google Search Console o usa il nostro verificatore Core Web Vitals per un test rapido a livello di pagina. Questo ti mostra come le tue pagine performano su tre metriche: Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID) o Interaction to Next Paint (INP), e Cumulative Layout Shift (CLS). Google raggruppa le tue pagine in 'Buono', 'Da migliorare' e 'Scarso'. Il tuo obiettivo è portare tutti i gruppi di URL in 'Buono'.

Testa la homepage, una pagina di categoria e una pagina prodotto attraverso PageSpeed Insights. Guarda i punteggi mobile in particolare. I punteggi desktop sono quasi sempre migliori e sono meno importanti poiché Google usa l'indicizzazione mobile-first. Problemi comuni di velocità ecommerce che troviamo durante gli audit includono immagini prodotto non compresse o sovradimensionate (questo è il problema numero uno, senza dubbio), troppi script di terze parti da app, plugin e strumenti di tracciamento, CSS e JavaScript che bloccano il rendering, nessun caching del browser configurato, e tempi di risposta del server lenti (specialmente su hosting condiviso).

Per i negozi Shopify, il bloat del tema è un problema frequente. Molti negozi installano da 15 a 20 app che iniettano ciascuna il proprio JavaScript. Abbiamo auditato un negozio di moda dove gli script delle app aggiungevano 2,3 megabyte di JavaScript a ogni caricamento pagina. Rimuovere le app inutilizzate e sostituirne altre con alternative più leggere ha ridotto il loro LCP da 5,8 secondi a 2,1 secondi.

Per i negozi Magento, la cache full-page e la configurazione CDN sono spesso mal configurate. Un negozio Magento 2 configurato correttamente con cache Varnish dovrebbe servire le pagine in meno di 500 millisecondi. Se il tuo time-to-first-byte supera 1 secondo, la configurazione del tuo server necessita di attenzione. Per una guida completa sui problemi tecnici che danneggiano le classifiche ecommerce, leggi la nostra guida alla SEO tecnica per l'ecommerce.

Passo 3: esperienza mobile

Questo si sovrappone alla velocità del sito ma merita una sezione propria perché i problemi vanno oltre i tempi di caricamento. L'indicizzazione mobile-first di Google significa che la versione mobile del tuo sito è quella che viene valutata per le classifiche.

Testa il tuo sito su un dispositivo mobile reale, non solo con Chrome DevTools. Apri il tuo negozio sul telefono e prova a completare un acquisto. Nota ogni punto di attrito. La navigazione è facile da usare? Riesci a toccare i pulsanti senza premere accidentalmente quello sbagliato? Le immagini dei prodotti si caricano rapidamente e vengono visualizzate nelle dimensioni giuste? Il testo è leggibile senza zoom?

Cose specifiche che controlliamo negli audit mobile ecommerce: dimensioni dei font (il testo del corpo dovrebbe essere almeno 16px), spaziatura dei target touch (pulsanti e link dovrebbero avere almeno 48px di area cliccabile), scorrimento orizzontale (non dovrebbe essercene), interstitial intrusivi (popup a schermo intero su mobile possono attivare una penalizzazione di Google), e usabilità dei form (i moduli di checkout dovrebbero essere facili da completare su mobile).

Abbiamo auditato un negozio di arredamento dove il tasso di conversione desktop era del 2,8% ma quello mobile era solo dello 0,6%. Le pagine prodotto mobile caricavano immagini alla risoluzione desktop completa (3000px di larghezza), il pulsante 'Aggiungi al Carrello' era parzialmente nascosto sotto la piega, e il font della descrizione prodotto era 12px. Dopo aver risolto questi problemi, le conversioni mobile sono salite all'1,9% entro due mesi. Ciò rappresentava ulteriori 45.000 dollari al mese di fatturato dallo stesso traffico.

Passo 4: audit degli elementi on-page

La SEO on-page per l'ecommerce deve funzionare su scala. Non puoi ottimizzare manualmente 10.000 pagine prodotto una alla volta. L'audit dovrebbe identificare sia pattern a livello di sito che problemi delle singole pagine.

I title tag vengono per primi. Esporta tutti i title tag dalla tua scansione con Screaming Frog e cerca: titoli duplicati (estremamente comuni quando le varianti prodotto hanno URL separati), titoli troppo lunghi (oltre 60 caratteri) o troppo corti (sotto 30 caratteri), titoli a cui manca la parola chiave principale, e titoli auto-generati che seguono un pattern sbagliato. Un negozio Shopify che usa la struttura di titolo predefinita potrebbe avere ogni pagina prodotto intitolata 'Nome Prodotto - Nome Negozio', che spreca spazio di caratteri sul branding invece che sulle parole chiave.

Le meta description dovrebbero essere uniche per ogni pagina importante. In pratica, la maggior parte dei siti ecommerce ha migliaia di pagine con meta description assenti o duplicate. La nostra priorità durante gli audit è correggere le meta description per le pagine di categoria e i prodotti più venduti per primi. Queste pagine ottengono il maggior numero di impressioni nei risultati di ricerca, quindi migliorare il loro tasso di clic ha l'impatto maggiore.

La struttura dei titoli conta sia per la SEO che per l'accessibilità. Ogni pagina dovrebbe avere esattamente un tag H1, e dovrebbe includere la parola chiave principale per quella pagina. Troviamo regolarmente siti ecommerce dove il logo è racchiuso in un H1 su ogni pagina, o dove le pagine prodotto non hanno H1 perché il titolo del prodotto è stilizzato con CSS invece che con tag heading HTML appropriati.

L'ottimizzazione delle immagini è un'area di grande opportunità sulla maggior parte dei siti ecommerce. Controlla: immagini senza testo alt (tipicamente troviamo che il 30-60% delle immagini prodotto non hanno testo alt), file di immagini sovradimensionati (qualsiasi cosa sopra i 200KB per una miniatura prodotto è troppo grande), immagini servite in formati più vecchi come JPEG quando WebP o AVIF sarebbero significativamente più piccoli, e lazy loading mancante sulle immagini sotto la piega.

La struttura degli URL dovrebbe essere pulita e ricca di parole chiave. Audita i tuoi pattern URL per tipo di pagina. Gli URL delle categorie dovrebbero essere corti e descrittivi (/scarpe-corsa-uomo, non /cat/345/scarpe-c). Gli URL dei prodotti dovrebbero includere il nome del prodotto. Evita parametri non necessari e ID di sessione negli URL. Per un trattamento completo delle best practice on-page oltre l'audit, consulta la nostra guida alla SEO on-page per l'ecommerce.

Passo 5: valutazione della qualità dei contenuti

La qualità dei contenuti sui siti ecommerce è una delle aree più trascurate. Le descrizioni dei prodotti sono spesso scarne, copiate dai produttori o del tutto assenti. Le pagine di categoria spesso non hanno alcun contenuto descrittivo.

Inizia identificando le pagine con contenuto scarso. Usando Screaming Frog, filtra per pagine con meno di 100 parole di contenuto del corpo. Su un tipico negozio ecommerce, il 40-70% delle pagine prodotto rientra in questa categoria. Non ogni pagina prodotto ha bisogno di 500 parole, ma le pagine che puntano a parole chiave competitive hanno bisogno di contenuti significativi e originali.

Verifica i contenuti duplicati all'interno del tuo stesso sito. Le varianti prodotto spesso creano pagine quasi identiche. URL dei filtri, URL di paginazione e URL con ordini di ordinamento possono generare centinaia di pagine duplicate. Usa tag canonical per indicare a Google la versione preferita. Troviamo problemi con i tag canonical su circa il 60% dei siti ecommerce che auditiamo.

Valuta il contenuto delle pagine di categoria. Ogni pagina di categoria dovrebbe avere testo descrittivo che include la parola chiave target in modo naturale. Raccomandiamo da 200 a 500 parole per le pagine di categoria, divise tra un'introduzione sopra la griglia prodotti e contenuto aggiuntivo sotto. Se le tue pagine di categoria hanno zero contenuto testuale, sono in svantaggio rispetto ai concorrenti che hanno investito in questo.

Verifica i contenuti duplicati dal produttore. Se vendi prodotti di grandi marchi e usi le loro descrizioni fornite, stai competendo con centinaia di altri rivenditori che usano lo stesso identico testo. Google tipicamente classificherà il sito del produttore stesso più uno o due grandi rivenditori. Riscrivere le descrizioni dei prodotti con la tua voce, con dettagli specifici per la tua base clienti, è uno dei compiti di contenuto con il più alto ROI per l'ecommerce.

Infine, esamina i contenuti del blog o delle risorse se ne hai. Sono rilevanti per i tuoi prodotti? Includono link interni alle pagine di categoria e prodotto? Vengono aggiornati regolarmente? Contenuti del blog vecchi del 2019 con link rotti e informazioni obsolete fanno più male che bene.

Passo 6: analisi del profilo backlink

I backlink rimangono uno dei fattori di posizionamento più forti. Per i siti ecommerce, la sfida è che le pagine prodotto e di categoria raramente attraggono link naturalmente. Le persone linkano alle informazioni, non alle pagine di shopping.

Estrai il tuo profilo backlink da Ahrefs o Semrush. Guarda i domini referenti totali, la tendenza di crescita negli ultimi 12 mesi, e la distribuzione dei link nel tuo sito. Un profilo backlink ecommerce sano dovrebbe mostrare una crescita costante nei domini referenti e link distribuiti su più pagine, non concentrati solo sulla homepage.

Verifica la presenza di backlink tossici. I siti ecommerce sono bersagli frequenti di SEO negativa e link building di spam. Cerca grandi numeri di link da siti irrilevanti e di bassa qualità, link con testo di ancoraggio a corrispondenza esatta che sembrano innaturali, e link da link farm o siti PBN (private blog network). Se trovi un numero significativo di link tossici, considera l'uso dello Strumento Disavow di Google.

Confronta il tuo profilo backlink con quello dei tuoi principali concorrenti. Quanti domini referenti hanno rispetto a te? Quali pagine attraggono link? Questa analisi del gap competitivo ti mostra cosa servirà per superarli. Avevamo un cliente nel settore delle attrezzature fitness con 340 domini referenti che competeva contro siti con 1.200-2.800. Il gap nei backlink era la ragione principale per cui le loro pagine di categoria non riuscivano a entrare nella top 10.

Identifica risorse linkabili sul tuo sito o opportunità per crearle. Post del blog, guide all'acquisto, ricerche originali, strumenti e contenuti visivi come infografiche tendono ad attrarre link. Se il tuo sito non ha nulla di linkabile oltre le pagine prodotto, costruire queste risorse dovrebbe essere una priorità nella tua strategia SEO. Per capire come far crescere il tuo profilo backlink dopo l'audit, leggi la nostra guida alla SEO off-page per l'ecommerce.

Passo 7: dati strutturati e rich results

I dati strutturati (markup schema) aiutano Google a capire cosa contengono le tue pagine e possono qualificare i tuoi listing per i rich results nella ricerca. Per l'ecommerce, questo influisce direttamente sui tassi di clic.

Verifica se le tue pagine prodotto hanno il markup schema Product. Testa un campione di pagine usando lo strumento Rich Results Test di Google. Il markup dovrebbe includere come minimo: nome del prodotto, descrizione, prezzo, valuta, stato di disponibilità e recensioni aggregate se ne hai. Molte piattaforme ecommerce aggiungono lo schema Product di base per impostazione predefinita, ma spesso è incompleto o contiene errori.

Lo schema Breadcrumb è un altro tipo di markup ad alto valore per l'ecommerce. Mostra la gerarchia della pagina nei risultati di ricerca (Home > Categoria > Sottocategoria > Prodotto), che aiuta gli utenti a capire dove si inserisce la pagina nel tuo sito e migliora i tassi di clic.

Lo schema FAQ sulle pagine di categoria e guide all'acquisto può generare rich results che occupano più spazio nei risultati di ricerca. Abbiamo visto i rich results FAQ aumentare i tassi di clic del 15-25% sulle pagine di categoria.

Altri tipi di dati strutturati da controllare: schema Organization sulla homepage, schema LocalBusiness se hai negozi fisici, e schema Article sui post del blog. Rivedi la tua implementazione con i report Miglioramenti di Google Search Console, che mostrano errori di validazione e il numero di pagine con dati strutturati rilevati.

Una parola di cautela: non aggiungere dati strutturati che non sono supportati da contenuto visibile sulla pagina. Google ha penalizzato siti per dati strutturati ingannevoli, come aggiungere stelle di recensione a pagine che non mostrano recensioni. Mantieni il tuo markup onesto e accurato. Per generare rapidamente schema corretto per le tue pagine, usa il nostro generatore di schema.

Prioritizzare le scoperte dell'audit

Dopo aver completato tutti e sette i passaggi, avrai probabilmente una lista di 50-200 problemi. Risolvere tutto in una volta non è realistico. Hai bisogno di un framework di prioritizzazione.

Usiamo un sistema di punteggio semplice: ogni problema viene valutato su due scale. Primo, impatto potenziale (quanto migliorerà la correzione le classifiche, il traffico o il fatturato). Secondo, sforzo richiesto (quante ore o quali risorse servono). I problemi ad alto impatto e basso sforzo vanno per primi. I problemi a basso impatto e alto sforzo vanno per ultimi o vengono saltati del tutto.

Nella nostra esperienza, le correzioni a più alta priorità per la maggior parte dei negozi ecommerce seguono un pattern prevedibile. I problemi di scansionabilità e indicizzazione vengono per primi perché bloccano tutto il resto. Se Google non riesce a scansionare o indicizzare le tue pagine, nessun'altra ottimizzazione conta. La nostra guida all'audit SEO tecnico approfondisce la diagnosi e la risoluzione di questi problemi fondamentali. I miglioramenti della velocità del sito vengono dopo perché influenzano ogni pagina simultaneamente. Poi le correzioni on-page alle pagine di categoria, perché sono le tue pagine commerciali a più alto valore. I miglioramenti dei contenuti per le pagine prodotto principali seguono. Il link building e la strategia dei contenuti sono lavoro continuo che procede in parallelo una volta che le fondamenta sono sistemate.

Crea una roadmap con milestone mensili. Tipicamente pianifichiamo gli audit SEO ecommerce come sprint di implementazione di 90 giorni: mese uno per le correzioni tecniche, mese due per l'ottimizzazione on-page, mese tre per l'avvio di contenuti e link building. Dopo lo sprint iniziale, passa al monitoraggio continuo e ai miglioramenti iterativi.

Se implementare queste correzioni sembra opprimente, i nostri esperti SEO ecommerce gestiscono audit e implementazione dall'inizio alla fine. Un'altra cosa: esegui questo audit di nuovo tra sei mesi. La SEO non è un progetto una tantum. I siti ecommerce cambiano costantemente man mano che i prodotti vengono aggiunti e rimossi, nuove funzionalità vengono implementate e gli aggiornamenti della piattaforma vengono rilasciati. Audit regolari catturano i problemi prima che diventino gravi. Eseguiamo mini-audit trimestrali per tutti i nostri clienti in abbonamento e un audit completo annualmente.