Guida SEO per Shopify

Shopify impone una struttura URL rigida che antepone i prefissi /collections/, /products/ e /pages/ a ogni pagina. A differenza delle piattaforme open source, non e possibile rimuovere questi prefissi o creare pattern URL completamente personalizzati. Un URL di prodotto appare sempre come /products/widget-blu.

Questo influenza la SEO perche il prefisso /products/ aggiunge un livello di directory supplementare. Tuttavia, Google ha confermato che la struttura URL da sola non e un fattore di ranking. La vera preoccupazione e il contenuto duplicato: Shopify genera un URL secondario per ogni prodotto all'interno di un contesto di collezione, duplicando la pagina canonica /products/.

Shopify gestisce questo inserendo un tag canonico che punta alla versione /products/. Verifica che questi tag canonici funzionino correttamente utilizzando lo strumento di ispezione URL di Google Search Console.

I temi Shopify utilizzano il linguaggio di template Liquid, che offre controllo diretto su tag title, meta description, gerarchia dei titoli e output dei dati strutturati. Ogni file del tema nelle directory /templates/ e /sections/ puo essere modificato per iniettare markup rilevante per la SEO.

Per i tag title, modifica il file di layout theme.liquid o utilizza l'oggetto title specifico per la SEO fornito da Shopify. La variabile {{ page_title }} mostra cio che imposti nel pannello di amministrazione, ma puoi aggiungere il nome del negozio o separatori con la logica Liquid.

I dati strutturati richiedono maggiore impegno. Sebbene Shopify inietti JSON-LD basico per i prodotti (prezzo, disponibilita, nome), spesso mancano i dati aggregati delle recensioni, il markup breadcrumb e lo schema FAQ. Devi aggiungerli manualmente nel template product.liquid o product.json.

La gerarchia dei titoli e un altro ambito in cui i temi Shopify mostrano frequenti carenze. Molti temi usano tag H1 per il nome del negozio nell'intestazione. Controlla la sezione header.liquid del tuo tema e assicurati che ogni tipo di pagina abbia esattamente un H1.

L'ecosistema di app di Shopify e sia un punto di forza che una criticita per la SEO. App come Yoast SEO per Shopify, Smart SEO e SEO Manager possono automatizzare i meta tag, generare sitemap e gestire i redirect. Tuttavia, ogni app inietta JavaScript nel tuo storefront, aumentando i tempi di caricamento.

Ogni app installata aggiunge almeno una richiesta HTTP aggiuntiva, e molte iniettano script che bloccano il rendering. Abbiamo misurato negozi in cui la rimozione di tre app inutilizzate ha migliorato il Largest Contentful Paint di oltre 800 millisecondi.

La sitemap integrata di Shopify (sitemap.xml) viene generata automaticamente e non puo essere modificata direttamente. Include tutti i prodotti pubblicati, le collezioni, le pagine e gli articoli del blog. La sitemap nativa non include nemmeno voci sitemap per le immagini delle gallerie prodotto.

Per la gestione dei redirect, Shopify supporta i redirect 301 tramite il pannello di amministrazione. Questa interfaccia funziona per un numero limitato di redirect ma diventa difficile da gestire oltre qualche centinaio di voci.

I Core Web Vitals influenzano direttamente i ranking di Google, e i negozi Shopify spesso faticano con il Largest Contentful Paint (LCP) e il Cumulative Layout Shift (CLS). Il collo di bottiglia principale e solitamente il tema stesso, combinato con immagini non ottimizzate e script di app eccessivi.

Shopify serve automaticamente le immagini tramite il suo CDN e supporta la conversione al formato WebP. Usa il filtro Liquid image_url con parametri di larghezza per servire immagini dimensionate appropriatamente. Questo impedisce al browser di scaricare immagini prodotto ad alta risoluzione da 4000 pixel su dispositivi mobili.

La scelta del tema e fondamentale. I temi Online Store 2.0 di Shopify basati sull'architettura di template JSON generalmente performano meglio dei temi legacy basati solo su Liquid. Dawn, il tema di riferimento di Shopify, ottiene buoni punteggi Core Web Vitals nativamente.

Il lazy loading delle immagini sotto la piega, il differimento del JavaScript non critico e la minimizzazione della complessita dei loop Liquid nei template di collezione contribuiscono tutti a tempi di caricamento piu rapidi.

Shopify include un motore di blog integrato, ma e limitato rispetto a WordPress o piattaforme CMS dedicate. Gli articoli del blog supportano formattazione base, incorporamento di immagini e tag, ma mancano di supporto nativo per categorie, blocchi di contenuto avanzati e generazione automatica di indici.

Nonostante queste limitazioni, i blog Shopify rimangono l'opzione migliore per la SEO dei contenuti perche risiedono sul dominio principale e trasmettono autorita direttamente alle pagine prodotto e collezione tramite link interni.

Ottimizza ogni articolo del blog impostando un handle URL personalizzato, scrivendo una meta description unica e strutturando il contenuto con sottotitoli H2 e H3 appropriati. Aggiungi link interni dagli articoli del blog alle pagine di collezione pertinenti e dalle pagine prodotto ai contenuti del blog correlati.

Per i negozi che necessitano di capacita di contenuto piu avanzate, considera l'utilizzo di Shopify come motore commerciale eseguendo contemporaneamente un blog in sottodirectory tramite una configurazione reverse proxy con WordPress.

Shopify Markets consente di vendere in piu paesi e lingue da un unico negozio. Configurato correttamente, Markets crea sottocartelle (ad es. /en-ca/, /fr/) con tag hreflang che indicano a Google quale versione di una pagina mostrare in ogni localita.

L'implementazione hreflang tramite Shopify Markets e generalmente affidabile, ma dovresti verificare i tag con il controllore hreflang in Google Search Console o uno strumento di crawling di terze parti. I problemi comuni includono tag hreflang autoreferenziali mancanti e incongruenze.

Per i negozi che utilizzano la funzione di traduzione automatica di Shopify, esamina attentamente la qualita dei contenuti tradotti. Le descrizioni dei prodotti e i meta tag tradotti automaticamente possono risultare innaturali, danneggiando i tassi di clic dai risultati di ricerca.

La visualizzazione di valute e prezzi deve utilizzare il formato localizzato per ogni mercato. Simboli di valuta non corrispondenti nei dati strutturati possono far si che Google mostri prezzi errati nei risultati arricchiti.