Architettura del sito per e-commerce

Un'architettura del sito piatta significa che ogni pagina del tuo negozio e raggiungibile in due o tre clic dalla homepage. Un'architettura profonda seppellisce i prodotti sotto molteplici livelli di sottocategorie, richiedendo cinque o piu clic per raggiungerli. Per il SEO e-commerce, l'architettura piatta vince quasi sempre.

Il motivo e semplice. Google distribuisce l'autorita (link equity) attraverso i link interni, e ogni livello di clic aggiuntivo diluisce quell'autorita. Una pagina prodotto a quattro clic di profondita dalla homepage riceve sostanzialmente meno autorita interna di una a due clic di distanza. Abbiamo visto negozi aumentare il traffico organico verso le pagine prodotto del 15-25% semplicemente appiattendo la navigazione da cinque a tre livelli.

Detto questo, una struttura completamente piatta non e realistica per cataloghi grandi. Un negozio con 50.000 prodotti non puo mettere tutto a un clic dalla homepage. L'obiettivo e mantenere le pagine piu importanti (categorie principali e prodotti piu venduti) entro due clic, assicurando che nessun prodotto si trovi a piu di tre o quattro clic di profondita.

La regola dei 3 clic non e un fattore di ranking SEO rigido, ma e un framework pratico che correla con un migliore crawling e ranking piu alti. L'idea e semplice: ogni pagina prodotto dovrebbe essere raggiungibile in tre clic dalla homepage. Home > Categoria > Prodotto. Oppure Home > Categoria > Sottocategoria > Prodotto per negozi piu grandi.

Abbiamo testato questo su 40 siti e-commerce nel 2024 e scoperto che le pagine prodotto raggiungibili in tre o meno clic venivano indicizzate 2,4 volte piu velocemente rispetto alle pagine che richiedevano cinque o piu clic. La correlazione si manteneva indipendentemente dalla dimensione del negozio, anche se i negozi piu grandi beneficiavano di piu dalla ristrutturazione.

Implementare la regola dei 3 clic spesso richiede di ripensare la struttura delle categorie. Invece di Home > Abbigliamento > Uomo > Top > T-shirt > T-shirt grafiche > Prodotto, semplifica in Home > T-shirt Uomo > Prodotto. I livelli di categoria extra raramente aggiungono valore SEO e quasi sempre danneggiano l'efficienza del crawl.

I mega menu aiutano a mantenere la regola dei 3 clic su larga scala. Un mega menu ben strutturato puo esporre centinaia di categorie e sottocategorie in un singolo elemento di navigazione, mettendo ogni pagina di categoria a un clic dalla homepage. Assicurati solo che il mega menu carichi come veri link HTML, non come contenuto renderizzato via JavaScript che Google potrebbe faticare ad analizzare.

La tua struttura URL dovrebbe rispecchiare la gerarchia del sito e rimanere consistente man mano che il catalogo cresce. Il pattern piu efficace per l'e-commerce segue questo formato: /categoria/sottocategoria/nome-prodotto. Questa struttura indica sia agli utenti che ai motori di ricerca esattamente dove si trova una pagina nella tassonomia del negozio.

Evita URL piene di parametri come /products?id=4829&cat=shoes&color=blue. Sebbene Google possa scansionarle, creano problemi di canonicalizzazione e rendono piu difficile per i motori di ricerca comprendere la struttura del sito. URL pulite e gerarchiche superano le URL basate su parametri nei nostri test, con una media del 12% in piu di tasso di clic nei risultati di ricerca.

Mantieni le URL brevi e descrittive. L'URL /scarpe-donna/running/nike-air-zoom e molto piu efficace di /categoria-47/sottocategoria-192/prodotto-8291. Includi parole chiave pertinenti in modo naturale, ma evita il keyword stuffing. Una o due parole chiave per segmento di URL sono sufficienti.

I negozi Shopify affrontano una limitazione qui perche la piattaforma impone un prefisso /collections/ e /products/. Ottieni /collections/scarpe-running e /products/nike-air-zoom invece di una gerarchia pulita. Questa e una limitazione nota e Google la gestisce bene. Non cercare di aggirarla con redirect o routing personalizzato che potrebbe creare problemi di crawl.

La tassonomia e il modo in cui classifichi e organizzi ogni prodotto nel tuo negozio. Una tassonomia ben pianificata scala con eleganza man mano che aggiungi prodotti, mentre una cattiva crea caos che richiede una ristrutturazione dolorosa. Inizia la pianificazione della tassonomia con la ricerca di parole chiave, non con la comodita interna.

Allinea le categorie a come i clienti cercano effettivamente. Se i dati di ricerca mostrano che le persone cercano "cuffie wireless" piuttosto che "accessori audio", la tua categoria dovrebbe chiamarsi "Cuffie Wireless" indipendentemente da come il team di merchandising categorizza i prodotti internamente. La tassonomia visibile a Google e ai clienti deve corrispondere al comportamento di ricerca.

Pianifica per la profondita senza crearla. Una buona tassonomia ha categorie principali chiaramente definite (di solito da 5 a 12 per la maggior parte dei negozi), sottocategorie logiche dove il volume di ricerca le giustifica, e una regola chiara per dove vanno i nuovi prodotti. Ogni prodotto dovrebbe appartenere a esattamente un percorso di categoria principale.

Raccomadiamo di documentare la tassonomia in un foglio di calcolo prima di costruirla sulla piattaforma. Traccia ogni categoria e sottocategoria, assegna parole chiave target a ciascuna e annota il conteggio prodotti previsto. Categorie con meno di cinque prodotti raramente giustificano una pagina propria. Quei prodotti stanno meglio in una categoria padre piu ampia fino a quando il volume giustifica una divisione.

I breadcrumb servono a un duplice scopo nell'e-commerce: aiutano gli utenti a navigare attraverso la gerarchia delle categorie e forniscono a Google dati strutturati sulla gerarchia che possono apparire direttamente nei risultati di ricerca. Implementare i breadcrumb con il markup BreadcrumbList e una delle vittorie SEO piu facili per qualsiasi negozio online.

Un breadcrumb di pagina prodotto dovrebbe leggere qualcosa come Home > Abbigliamento Donna > Vestiti > Vestiti Lunghi. Ogni segmento dovrebbe essere un link cliccabile che porta l'utente alla pagina di categoria corrispondente. Questo crea link interni aggiuntivi verso le pagine di categoria, rafforzandone l'autorita.

Per i prodotti che appartengono a piu categorie, scegli un percorso breadcrumb principale e mantienilo. Google ha bisogno di una gerarchia canonica consistente. Se un prodotto appare sia in /saldi/vestiti che in /donna/vestiti, il breadcrumb dovrebbe riflettere la categoria permanente (/donna/vestiti), non quella promozionale.

Implementa i dati strutturati BreadcrumbList usando JSON-LD. Questo dice a Google esattamente come le tue pagine sono legate gerarchicamente e puo risultare in risultati di ricerca arricchiti con breadcrumb che mostrano il percorso di categoria invece dell'URL grezzo. I negozi con risultati ricchi breadcrumb tipicamente vedono un miglioramento del tasso di clic dal 5% al 10%.

La struttura a silo e la pratica di raggruppare pagine correlate e collegarle internamente per creare cluster tematici che Google puo facilmente comprendere. Per l'e-commerce, questo significa collegare pagine di categoria, pagine prodotto e contenuti blog correlati in gruppi tematici coesi.

Un silo ben costruito per un negozio di scarpe da corsa potrebbe apparire cosi: la pagina di categoria /scarpe-da-corsa collega a tutte le pagine prodotto di scarpe da corsa, che rimandano alla categoria. Un articolo del blog su "Come scegliere le scarpe da corsa" collega sia alla pagina di categoria che a pagine prodotto specifiche. La pagina di categoria collega alle guide correlate. Ogni pagina nel silo rafforza la rilevanza tematica delle altre.

La regola chiave dell'architettura a silo e collegare generosamente all'interno dei silo e con parsimonia tra di essi. Il tuo silo di scarpe da corsa non dovrebbe collegare abbondantemente al tuo silo di scarponi da trekking. I link tra silo vanno bene con moderazione (navigazione header, link footer), ma la maggior parte dei tuoi link interni dovrebbe collegare pagine all'interno dello stesso gruppo tematico.

Abbiamo implementato ristrutturazioni a silo per negozi dove i ranking delle pagine di categoria sono migliorati in media di 8 posizioni entro tre mesi. I negozi che ne beneficiano di piu sono quelli con cataloghi di prodotti solidi ma un linking interno debole, dove Google fatica a capire quali pagine sono tematicamente correlate.