Analytics & Tracking

GA4 verving Universal Analytics in juli 2023. Als je nog UA gebruikt of een oude Shopify GA-integratie hebt, zijn je gegevens niet betrouwbaar. Begin opnieuw: maak een GA4-property aan, installeer de Google-tag via je tagmanager of platforminstellingen, en activeer onmiddellijk Enhanced Ecommerce.

• —Maak een GA4-property aan op analytics.google.com en koppel die aan je winkel
• —Stel een conversiedoel voor aankoop in: Admin > Conversies > Nieuw conversie-event > geef het de naam ‘purchase’
• —Activeer Google Signals voor cross-device data (Admin > Gegevensinstellingen > Google Signals)
• —Zet de gegevensbewaring op 14 maanden. De standaard van 2 maanden verhindert jaar-op-jaar vergelijkingen
• —Filter intern verkeer: voeg het IP-adres van je kantoor toe via Admin > Gegevensstromen > Tag-instellingen configureren > Intern verkeer definiëren

GSC levert gegevens die GA4 niet kan bieden: welke zoekopdrachten je pagina's laten zien, hoe vaak gebruikers klikken en je gemiddelde positie in de resultaten. Het is gratis en er is geen goede reden om het niet vanaf dag één te hebben ingesteld.

• —Ga naar search.google.com/search-console en voeg je property toe
• —Kies de property van het type Domein (niet URL-prefix). Die dekt automatisch alle subdomeinen en http/https
• —Verifiër via een DNS TXT-record als je toegang hebt tot je hosting, anders gebruik je de HTML-tagmethode
• —Dien je sitemap in via Sitemaps > Sitemap toevoegen (bijv. jouwinkel.nl/sitemap.xml)
• —Koppel GSC aan GA4: in GA4 via Admin > Productgekoppeld > Search Console-koppelingen

De meeste webshops volgen te veel metrics en handelen op geen enkele. Hier zijn de vijf cijfers die het waard zijn om regelmatig te bewaken. Al het andere is ruis totdat je deze onder controle hebt.

• —Organische sessies: het ruwe volume aan verkeer afkomstig van Google. Volg dit wekelijks in GA4 onder Acquisitie > Verkeersacquisitie, gefilterd op Organisch zoeken.
• —Omzet uit het organische kanaal: in GA4 onder Geld verdienen > E-commerce-aankopen, gefilterd op sessiebron Organisch zoeken. Dit is het getal dat telt voor je directie.
• —Gemiddelde positie voor belangrijke zoekwoorden: in GSC in het rapport Zoekresultaten, gefilterd op je 20 belangrijkste product- en categoriezoekwoorden. Positieveranderingen van 2-3 plaatsen op pagina 1 kunnen de omzet merkbaar beïnvloeden.
• —CTR per pagina: in GSC onder Pagina's, gesorteerd op vertoningen. Pagina's met veel vertoningen en een CTR onder de 2 % hebben zwakke title-tags of metabeschrijvingen. Begin daar.
• —Pagina's per organische sessie: in GA4 signaleert dit de inhouddiepte. Als organische bezoekers meteen vertrekken, komen je landingspagina's niet overeen met de zoekintentie. Een realistisch ijkpunt voor e-commerce categoriepagina's is 3-4 pagina's per sessie.

Dit is een van de meest herhaalbare SEO-technieken. Ga in GSC naar Zoekresultaten en pas deze filters toe: Vertoningen > 100 en Gemiddelde positie tussen 11 en 20. Sorteer op vertoningen aflopend. Wat je ziet zijn pagina's op pagina 2 van Google. Ze hebben al enige rankingautoriteit, en een gerichte contentverbetering duwt ze vaak binnen 4-8 weken naar pagina 1.

• —In GSC Zoekresultaten: klik op ‘+’ > Vertoningen > Groter dan > 100
• —Voeg een tweede filter toe: Positie > Groter dan > 10, en Positie < Kleiner dan > 21
• —Sorteer de tabel op vertoningen aflopend
• —Klik op een URL om de specifieke zoekopdrachten te zien die vertoningen voor die pagina genereren
• —Open de URL in een ander tabblad en vergelijk je content met de top-3 resultaten voor die zoekopdrachten
• —Werk de content bij, versterk de title-tag en dien opnieuw in via URL-inspectie

Webshops die consistent SEO-vooruitgang boeken zijn de shops die hun cijfers op een vaste planning bekijken, niet pas als er iets mis lijkt te gaan. Hier is een eenvoudige cadans die in de praktijk werkt. Het kost ongeveer 30 minuten per week en 90 minuten per maand.