On-Page SEO Audit voor E-commerce

De meeste ecommerce SEO-audits richten zich op productpagina's. Dat is de verkeerde prioriteit. Categoriepagina's ranken voor de zoektermen met hoog volume en hoge koopintentie die werkelijk omzet genereren — 'dames hardloopschoenen', 'leren bank', 'gaming laptop onder 1000 euro'. Een goed geoptimaliseerde categoriepagina is meer waard dan 50 goed geoptimaliseerde productpagina's.

De typische staat van een categoriepagina op een verwaarloosde webshop: geen H1, een generieke title tag uit de categorienaam zonder keyword-modifier, nul bodycontent buiten het productenraster, en een metabeschrijving als 'Shop ons assortiment schoenen'. Google heeft niets om mee te werken. Deze pagina's ranken óf niet, óf slecht voor competitieve termen.

De introductiestekst is geen opvulling. Die moet de vragen beantwoorden die een eerste­koper in deze categorie écht heeft: waar op te letten bij het kopen, hoe te kiezen tussen subcategorieën, wat jouw aanbod onderscheidt. Schrijf je 200 woorden met zoekwoorden volgestopte standaardtekst, dan behandelt Google het als dunne content. Schrijf je 200 woorden die shoppers echt helpen, dan behandelt Google de pagina als genuien nuttig. Het rankingsverschil is tastbaar.

SEO van productpagina's heeft vier onderdelen die op de meeste shops consequent fout gaan: de title tag, de beschrijving, de H1 en de alt-tekst van afbeeldingen. Ze allemaal goed hebben op elke productpagina is geen glamoureus werk. Het is ook hetgeen dat het meest direct onderscheidt of een shop rankt of niet.

• —Title tag: [Productnaam] + [Kernattribuut] + [Merk] — onder de 60 tekens. Vermijd generieke titels zoals 'Blauwe Sneaker | Onze Shop'. Kies voor 'Nike Air Zoom Pegasus 41 | Heren Hardloopschoen'.
• —Beschrijving: schrijf die zelf. Fabrikants­teksten worden door elke wederverkoper op internet gebruikt. Google herkent dat en filtert je pagina naar de aanvullende index. Jouw beschrijving moet pasvorm, materiaal, gebruiksgeval en alles wat de productfoto's niet tonen behandelen.
• —H1: de productnaam, precies zoals een klant erop zou zoeken. Één H1 per pagina. Gebruik de H1 niet voor decoratieve koppen zoals 'Dit vind je misschien ook leuk'.
• —Alt-tekst van afbeeldingen: productnaam + kernattribuut. Niet 'afbeelding1.jpg'. Niet 'productfoto'. Als de afbeelding een marineblauw wollen jas toont, is de alt-tekst 'Marineblauw Wollen Jas — Vooraanzicht'.

Reviews verdienen speciale aandacht. Als je reviews op productpagina's hebt, heb je AggregateRating-schema nodig. Zonder dat zijn je sterbeoordelingen onzichtbaar voor Google en verschijnen ze niet in zoekresultaten. Met dat schema steekt je vermelding uit ten opzichte van concurrenten zonder sterren. Gebruik Googles Rich Results Test op elke productpagina om te verifiëren dat het schema geldig is.

Koppenstructuur klinkt triviaal. Op echte ecommerce­sites klopt die bijna altijd niet. Het meest voorkomende patroon: de product- of categorienaam staat in een H2 omdat een developer het zo heeft opgemaakt, decoratieve secties zoals 'Dit vind je misschien ook leuk' gebruiken H2, en de pagina eindigt met meerdere H1's of helemaal geen.

De regel is eenvoudig: één H1 per pagina, met het primaire zoekwoord, overeenkomend met wat een gebruiker in Google zou typen. H2's zijn voor hoofd­inhouds­secties — specificaties, maatinformatie, materialen, FAQ. H3's zijn voor ondersteunende punten binnen die secties. Koppen als 'Gerelateerde producten', 'Klant­beoordelingen' en 'Vaak samen gekocht' horen als gewone tekst of maximaal als H3 opgemaakt te worden — het zijn navigatie­elementen, geen inhoudsstructuur.

Een pagina met minder dan 200 woorden echte content is dun. Dat is niet altijd een probleem — een productpagina voor een eenvoudig basisproduct met een duidelijke afbeelding, correcte specificaties en solide reviews kan prima ranken met weinig proza. Maar op grote schaal, over honderden of duizenden productpagina's, verslechtert dunne content de kwaliteits­signalen op domein­niveau.

De kwaliteits­algoritmen van Google evalueren sites holistisch. Als 60% van je geïndexeerde pagina's dunne productpagina's zijn zonder beschrijvingen, met dubbele titels en geen reviews, trekt dat de ervaren kwaliteit van het hele domein omlaag — inclusief je goed geoptimaliseerde categorie­pagina's. De oplossing voor grote catalogi is niet om van de ene op de andere dag unieke beschrijvingen te schrijven voor 3.000 producten. Het is beslissen welke pagina's überhaupt geïndexeerd mogen worden.

Voor middenniveau­producten — de indexering waard, maar momenteel dun — werkt een gestructureerd template beter dan volledig maatwerk­beschrijvingen proberen te schrijven. Een consistent formaat dat dekt: wat het is, voor wie het is, sleuteldimensies of specificaties, onderhoudsinstructies of compatibiliteit, en één onderscheidend verkoopargument. Drie tot vier zinnen per sectie. Dat verandert een productpagina van 0 woorden in een pagina van 150 woorden die de kwaliteits­drempel van Google haalt.

Interne links zijn de manier waarop PageRank door je site stroomt. Categoriepagina's moeten naar producten linken. Producten moeten terug linken naar hun categorie. Blogartikelen moeten linken naar de categorie- of productpagina's die ze noemen. Als een artikel over 'hoe kies je hardloopschoenen' niet linkt naar je categorie hardloopschoenen, verdient dat artikel verkeer zonder zijn link equity ergens nuttigs te verspreiden.

De meeste ecommerce­sites hebben een redelijke product-naar-categorie­koppeling ingebouwd in de breadcrumb. De hiaten zijn bijna altijd: categorie­pagina's die niet linken naar sub­categorieën, blogartikelen die nergens naar linken, en productpagina's zonder ankertekst­links naar 'gerelateerde producten' — alleen afbeeldingslinks zonder keyword­signaal.

• —Categoriepagina's: link naar minstens 3–5 relevante subcategorieën als die bestaan, en naar 3–5 uitgelichte producten met zoekwoordrijke ankertekst
• —Productpagina's: breadcrumblink naar de categorie (verplicht), 3–5 gerelateerde producten met beschrijvende ankertekst (niet 'bekijk vergelijkbare')
• —Blogartikelen: de 1–3 meest relevante product- of categoriepagina's identificeren en ze natuurlijk in de bodytekst linken met specifieke ankertekst
• —Homepage: linken naar je top 5–8 categoriepagina's met exact-match of near-match ankertekst — dit is de pagina met de meeste PageRank van de hele site

Elke pagina van je shop heeft een unieke title tag en een unieke metabeschrijving nodig. Dit is een van de meest basale SEO-vereisten en een van de meest geschonden op ecommerce­sites. De oorzaak is bijna altijd structureel: filterpagina's erven de categorietitel, zoekresultaat­pagina's delen een template­titel, en paginering maakt 'Pagina 2'-, 'Pagina 3'-varianten die allemaal dezelfde titel hebben als pagina 1.

Dubbele title tags vertellen Google dat de pagina's dezelfde inhoud en hetzelfde doel hebben. Google zal vaak willekeurig één versie canonicaliseren — niet per se de versie die jij wilt. Het resultaat is onvoorspelbaar rankinggedrag en gesplitste link equity. Voor pagina's die geïndexeerd moeten worden, zijn unieke titels niet onderhandelbaar.