Off-Page SEO Audit voor E-commerce

Een off-page audit is een volledige review van je backlinkprofiel. Dat betekent tellen hoeveel links je hebt, van hoeveel unieke domeinen ze afkomstig zijn, de kwaliteit van die domeinen beoordelen, je ankertekstverdeling controleren en alles vergelijken met je grootste concurrenten. Het gaat niet om het najagen van een getal, maar om begrijpen of je linkprofiel je rankings ondersteunt of schaadt.

De meeste ecommercewinkels hebben een rommelig backlinkprofiel: een paar sterke redactionele links, een stapel directoryinzendingen uit 2014 en wat willekeurige forums. De audit helpt je dit helder te zien, zodat je weloverwogen beslissingen kunt nemen in plaats van te raden.

Gebruik Ahrefs Site Explorer of SEMrush Backlink Analytics om je volledige lijst met verwijzende domeinen op te halen. Beide tools leveren vergelijkbare gegevens, dus gebruik wat je team al toegang toe heeft. Exporteer de volledige lijst van verwijzende domeinen (niet alleen backlinks; verwijzende domeinen zijn de schonere metriek). Open het in Google Sheets.

Zoek naar patronen in de export. Komen de meeste links van één of twee domeinen? Dat is een concentratierisico. Zijn er clusters van domeinen met bijna identieke namen of structuren? Dat is een footprint, vaak van een privéblognetwerk of een enkele linkverkoper. Geen van beide is gezond.

• —Totaal verwijzende domeinen (unieke rootdomeinen)
• —Verdeling dofollow vs. nofollow
• —Verdeling per Domain Rating / Domain Authority
• —Landen van herkomst van verwijzende domeinen
• —Eerste-gezien-datums (linksnelheid in de tijd)
• —Meest gelinkte pagina's op je site

Niet alle links zijn gelijk. Eén link van een grote retailpublicatie is meer waard dan 500 links van lage-kwaliteitswebsites. Bekijk deze signalen samen, want geen enkele metriek vertelt het hele verhaal.

• —Domain Rating (DR) of Domain Authority (DA): streef naar een gezonde mix, niet alleen lage-DR-links. Geen links boven DR 30 hebben is een probleem.
• —Thematische relevantie: links van ecommerce-, retail-, branche- of productreviewsites wegen zwaarder dan links van volledig ongerelateerde niches.
• —Dofollow-ratio: een profiel dat 95 % nofollow-links bevat, geeft nauwelijks autoriteit door. Wat nofollow is normaal (sociaal, forums, pers), maar de meeste autoriteitsdoorgevende links moeten dofollow zijn.
• —Leeftijd van verwijzende domeinen: gevestigde domeinen die al 2+ jaar naar je linken, zijn stabielere signalen dan links van vorige maand geregistreerde domeinen.
• —Linkplaatsing: redactionele links in de hoofdtekst presteren beter dan links in de footer en sidebarwidgets.

Toxische links zijn links van voor de hand liggende spamdomeinen: linkfarms, pure directoryspam, irrelevante buitenlandse websites die in bulk zijn toegevoegd, of sites die alleen bestaan om links te verkopen. Ze verschijnen in je profiel met een lage DR, geen thematische aansluiting en vaak keyword-opgezwollen ankerteksten.

Het eerlijke antwoord: Google is veel beter geworden in het negeren van deze links dan vroeger. Je hoeft niet elke link van lage kwaliteit te disavowen. De disavow-tool bestaat voor echte penaltysituaties. Als je een plotselinge, onverklaarbare rankingdaling ziet die samenvalt met een piek in toxische linkaanwinst, is onderzoek de moeite waard. Besteed anders geen uren aan disavowwerk terwijl je in plaats daarvan goede links zou kunnen bouwen.

Ankertekst is een van de duidelijkste signalen in je backlinkprofiel. Een natuurlijk profiel heeft voornamelijk merkankers (de naam van je winkel), kale URL's en generieke termen zoals 'klik hier' of 'bezoek de site'. Een klein deel, doorgaans minder dan 10 %, moet zoekwoordrijke ankers zijn. Als je boven de 30 % exact-match zoekwoordankers komt, is dat een rode vlag die Googles algoritmen zullen opmerken.

• —Merkankers (naam van je winkel, merkvarianten): moet de grootste groep zijn
• —Kale URL-ankers (jouwwinkel.nl, www.jouwwinkel.nl): normaal en gezond
• —Generieke ankers ('hier', 'klik hier', 'deze pagina', 'lees meer'): verwacht in natuurlijke profielen
• —Zoekwoordankers ('rode schoenen kopen', 'goedkope hardloopschoenen'): houd onder 10–15 %
• —Exact-match-ankers (hetzelfde zoekwoord herhaald over veel links): boven de 30 % is gevarenzone
• —Beeldankers (alt-tekst gebruikt als anker): apart extraheren en de alt-tekst auditeren

Haal de verwijzende domeinen op van je 3 grootste organische zoekconcurrenten. In Ahrefs gebruik je de Link Intersect-tool: voer jouw domein en die van je concurrenten in, filter dan op domeinen die naar hen linken maar niet naar jou. Deze lijst is je beste startpunt voor linkbuilding. Deze sites linken al naar bedrijven zoals het jouwe. Het zijn vooraf gekwalificeerde prospects.

Linksnelheid is hoe je aantal verwijzende domeinen in de loop van de tijd verandert. Een stabiel of groeiend aantal is gezond. Een gestage afname van verwijzende domeinen zonder dat er nieuwe bijkomen, betekent dat je terrein verliest. Dit komt veel voor bij ecommercewinkels die een korte periode aan linkbuilding doen en dan stoppen. Links uit blogposts verdwijnen wanneer die posts worden bijgewerkt of verwijderd. Zonder onderhoud krimpt je profiel.

Zodra je audit klaar is, neem je je bevindingen direct mee naar je taakplanningsproces. De off-page audit vertelt je waar je staat. Het taakplan beslist wat je eraan doet. Zie /guides/task-planning voor hoe je dat werk structureert, en /guides/link-building-tactics voor specifieke tactieken om je concurrentgat te dichten.