Analytics & Tracking

GA4 hat Universal Analytics im Juli 2023 abgelöst. Wenn du noch UA verwendest oder eine alte Shopify-GA-Integration nutzt, sind deine Daten nicht zuverlässig. Starte neu: Erstelle eine GA4-Property, installiere den Google Tag über deinen Tag Manager oder die Plattformeinstellungen, und aktiviere sofort Enhanced Ecommerce.

• —Eine GA4-Property bei analytics.google.com erstellen und mit deinem Shop verbinden
• —Conversion-Ziel für Kauf einrichten: Admin > Conversions > Neues Conversion-Ereignis > ‘purchase’ benennen
• —Google Signals aktivieren für geräteübergreifende Daten (Admin > Dateneinstellungen > Google Signals)
• —Datenaufbewahrung auf 14 Monate einstellen. Der Standard von 2 Monaten verhindert Jahresvergleiche
• —Internen Traffic filtern: Büro-IP unter Admin > Datenströme > Tag-Einstellungen konfigurieren > Internen Traffic definieren ausschließen

GSC liefert Daten, die GA4 nicht liefern kann: welche Suchanfragen deine Seiten ausliefern, wie oft geklickt wird und deine durchschnittliche Position in den Ergebnissen. Das Tool ist kostenlos und es gibt keinen Grund, es nicht vom ersten Tag an zu nutzen.

• —Unter search.google.com/search-console deine Property hinzufügen
• —Domain-Property wählen (nicht URL-Präfix). Sie deckt automatisch alle Subdomains und http/https ab
• —Verifizierung per DNS-TXT-Eintrag (empfohlen) oder HTML-Tag-Methode
• —Sitemap einreichen unter Sitemaps > Sitemap hinzufügen (z. B. deinshop.de/sitemap.xml)
• —GSC mit GA4 verknüpfen: in GA4 unter Admin > Produktverknüpfungen > Search Console-Verknüpfungen

Die meisten Online-Shops tracken zu viele Kennzahlen und handeln bei keiner davon. Hier sind die fünf Zahlen, die es regelmäßig zu beobachten lohnt. Alles andere ist Rauschen, solange diese nicht im Griff sind.

• —Organische Sitzungen: das Rohvolumen des Traffics aus Google. Wöchentlich in GA4 unter Akquisition > Traffic-Akquisition verfolgen, gefiltert nach Organische Suche.
• —Umsatz aus organischem Kanal: in GA4 unter Monetarisierung > E-Commerce-Käufe, gefiltert nach Sitzungsquelle Organische Suche. Das ist die Zahl, die Zählt.
• —Durchschnittliche Position für wichtige Keywords: in GSC im Bericht Suchergebnisse, gefiltert auf deine 20 wichtigsten Produkt- und Kategorie-Keywords. Positionsveränderungen von 2-3 Plätzen auf Seite 1 können den Umsatz spspürbar beeinflussen.
• —CTR nach Seite: in GSC unter Seiten, nach Impressionen sortiert. Seiten mit hohen Impressionen und CTR unter 2 % haben schwache Title-Tags oder Meta-Beschreibungen. Dort zuerst ansetzen.
• —Seiten pro organischer Sitzung: in GA4, als Signal für die Inhaltstiefe. Wenn organische Besucher sofort abspringen, passen deine Landingpages nicht zur Suchabsicht. Ein realistischer Richtwert für E-Commerce-Kategorieseiten liegt bei 3-4 Seiten pro Sitzung.

Das ist einer der zuverlässigsten SEO-Hebel überhaupt. In GSC unter Suchergebnisse folgende Filter setzen: Impressionen > 100 und Durchschnittliche Position zwischen 11 und 20. Nach Impressionen absteigend sortieren. Diese Seiten stehen auf Seite 2 von Google. Sie haben bereits etwas Rankingautoriät, und eine gezielte Inhaltsverbesserung schiebt sie innerhalb von 4-8 Wochen oft auf Seite 1.

• —In GSC Suchergebnisse filtern: '+' klicken > Impressionen > Größer als > 100
• —Zweiten Filter hinzufügen: Position > Größer als > 10 und Position < Kleiner als > 21
• —Tabelle nach Impressionen absteigend sortieren
• —Auf eine URL klicken, um die spezifischen Suchanfragen für diese Seite zu sehen
• —Die URL in einem anderen Tab öffnen und den eigenen Inhalt mit den Top-3-Ergebnissen für diese Suchanfragen vergleichen
• —Inhalt aktualisieren, Title-Tag verbessern, über URL-Inspektion neu einreichen

Die Shops, die konstante SEO-Fortschritte machen, schauen ihre Zahlen nach einem festen Rhythmus an, nicht erst, wenn etwas falsch läuft. Hier ist ein einfacher Rhythmus, der in der Praxis funktioniert. Er kostet etwa 30 Minuten pro Woche und 90 Minuten pro Monat.