On-Page-SEO-Audit für Ecommerce

Die meisten E-Commerce-SEO-Audits konzentrieren sich auf Produktseiten. Das ist die falsche Priorität. Kategorieseiten ranken für die suchvolumenstarken, kaufabsichtsklaren Keywords, die tatsächlich Umsatz bringen: 'Damen-Laufschuhe', 'Ledersofa', 'Gaming-Laptop unter 1000 Euro'. Eine gut optimierte Kategorieseite ist mehr wert als 50 gut optimierte Produktseiten.

Der typische Zustand einer Kategorieseite in einem vernachlässigten Onlineshop: kein H1, ein generischer Title-Tag aus dem Kategorienamen ohne Keyword-Modifier, kein Body-Content außer dem Produktraster, und eine Meta-Description à la 'Entdecken Sie unser Schuhsortiment'. Google hat nichts, womit es arbeiten kann.

Der Einleitungstext ist kein Füllstoff. Er sollte die Fragen beantworten, die ein Erstkäufer in dieser Kategorie tatsächlich hat: Worauf ist beim Kauf zu achten? Wie wählt man zwischen Unterkategorien? Was unterscheidet deine Auswahl? Wenn du 200 Wörter keyword-gepackten Standardtext schreibst, wertet Google das als dünnen Content. Wenn du 200 Wörter schreibst, die Käufern wirklich helfen, behandelt Google die Seite als genuinen Mehrwert. Der Ranking-Unterschied ist real.

Produktseiten-SEO hat vier Komponenten, die bei den meisten Shops durchgehend falsch sind: Title-Tag, Description, H1 und Bild-Alt-Text. Alle vier auf jeder Produktseite richtig hinzubekommen ist keine glamouröse Arbeit. Es ist auch das Einzige, das am direktesten zwischen Rankings und Nicht-Rankings entscheidet.

• —Title-Tag: [Produktname] + [Schlüsselattribut] + [Marke], unter 60 Zeichen. Vermeide generische Titel wie 'Blauer Sneaker | Unser Shop'. Besser: 'Nike Air Zoom Pegasus 41 | Herren-Laufschuh'.
• —Description: selbst schreiben. Hersteller-Texte werden von jedem Händler im Internet verwendet. Google erkennt das und filtert deine Seite heraus. Deine Description sollte Passform, Material, Anwendungsfall und Aspekte abdecken, die die Produktfotos nicht zeigen.
• —H1: der Produktname, genau so wie ein Kunde danach suchen würde. Ein H1 pro Seite. Verwende das H1 nicht für dekorative Überschriften wie 'Das könnte dir gefallen'.
• —Bild-Alt-Text: Produktname + Schlüsselattribut. Nicht 'image1.jpg'. Nicht 'Produktfoto'. Wenn das Bild einen marine-blauen Wollmantel zeigt, lautet der Alt-Text 'Marineblauer Wollmantel, Vorderansicht'.

Bewertungen verdienen eine besondere Erwähnung. Wenn du Bewertungen auf Produktseiten hast, brauchst du AggregateRating-Schema. Ohne es sind deine Sternebewertungen für Google unsichtbar und erscheinen nicht in den Suchergebnissen. Mit Schema sticht dein Eintrag gegenüber Mitbewerbern ohne Sterne heraus. Prüfe jede Produktseite mit Googles Rich Results Test, um sicherzustellen, dass das Schema valide ist.

Überschriftenhierarchie klingt trivial. Auf echten Onlineshops ist sie fast immer falsch. Das häufigste Muster: der Produkt- oder Kategoriename steckt in einem H2, weil ein Entwickler es so gestylt hat, dekorative Bereiche wie 'Das gefällt dir vielleicht auch' verwenden H2, und die Seite endet mit mehreren H1s oder gar keinem.

Die Regel ist einfach: ein H1 pro Seite, mit dem Haupt-Keyword, das dem entspricht, was ein Nutzer in Google eintippen würde. H2s sind für Haupt-Content-Bereiche wie Spezifikationen, Größeninfo, Materialien und FAQ. H3s für unterstützende Punkte innerhalb dieser Bereiche. Überschriften wie 'Ähnliche Produkte', 'Kundenbewertungen' und 'Häufig zusammen gekauft' sollten als normaler Text oder höchstens als H3 gestylt werden.

Eine Seite mit unter 200 Wörtern echtem Content ist dünn. Das ist nicht immer ein Problem. Eine Produktseite für ein einfaches Commodity-Produkt mit klarem Bild, korrekten Specs und guten Bewertungen kann auch mit wenig Fließtext gut ranken. Aber im großen Maßstab, über Hunderte oder Tausende Produktseiten, verschlechtert dünner Content die Domain-weiten Qualitätssignale.

Googles Qualitätsalgorithmen bewerten Websites ganzheitlich. Wenn 60 % deiner indexierten Seiten dünne Produktseiten ohne Beschreibung, duplizierten Titeln und keinen Bewertungen sind, zieht das die wahrgenommene Qualität der gesamten Domain nach unten, einschließlich deiner gut optimierten Kategorieseiten. Die Lösung für große Kataloge ist nicht, über Nacht einzigartige Beschreibungen für 3.000 Produkte zu schreiben. Die Lösung ist zu entscheiden, welche Seiten überhaupt indexiert werden sollten.

Für mittlere Produkte (indexierungswürdig, aber aktuell dünn) funktioniert ein strukturiertes Template besser als der Versuch, vollständig individuelle Beschreibungen zu schreiben. Ein konsistentes Format: was es ist, für wen es geeignet ist, Schlüsselmaße oder Spezifikationen, Pflegehinweise oder Kompatibilität, und ein differenzierendes Verkaufsargument. Drei bis vier Sätze pro Abschnitt reichen, um eine 0-Wörter-Produktseite in eine 150-Wörter-Seite zu verwandeln, die Googles Qualitätsschwelle überschreitet.

Interne Verlinkung ist der Weg, auf dem PageRank durch deine Website fließt. Kategorieseiten sollten auf Produkte verlinken. Produkte sollten zurück auf ihre Kategorie verlinken. Blogartikel sollten auf die Kategorie- oder Produktseiten verlinken, auf die sie sich beziehen. Wenn ein Blogartikel über 'Laufschuhe richtig auswählen' nicht auf deine Laufschuhe-Kategorie verlinkt, generiert dieser Artikel Traffic und verteilt seine Link-Equity nirgendwo sinnvoll.

Die meisten Onlineshops haben eine vernünftige Produkt-zu-Kategorie-Verlinkung in den Breadcrumbs. Die Lücken sind fast immer: Kategorieseiten, die nicht auf Unterkategorien verlinken, Blogartikel ohne jegliche Links, und Produktseiten ohne 'Ähnliche Produkte'-Ankertext-Links, nur bildbasierte Links ohne Keyword-Signal.

• —Kategorieseiten: Verlinkung auf mindestens 3–5 relevante Unterkategorien (wenn vorhanden) und auf 3–5 Hauptprodukte mit keyword-reichem Ankertext
• —Produktseiten: Breadcrumb-Link zur Kategorie (Pflicht), 3–5 verwandte Produkte mit beschreibendem Ankertext (nicht 'Ähnliche Produkte anzeigen')
• —Blogartikel: die 1–3 relevantesten Produkt- oder Kategorieseiten identifizieren und im Fließtext mit spezifischem Ankertext natürlich verlinken
• —Startseite: auf deine Top-5–8-Kategorieseiten mit Exact-Match- oder Near-Match-Ankertext verlinken, denn das ist die PageRank-stärkste Seite der gesamten Website

Jede Seite deines Shops braucht einen einzigartigen Title-Tag und eine einzigartige Meta-Description. Das ist eine der grundlegendsten SEO-Anforderungen und eine der am häufigsten verletzten in Onlineshops. Die Ursache ist fast immer strukturell: Filterseiten erben den Kategorie-Titel, Suchergebnisseiten teilen einen Template-Titel, und Paginierung erzeugt 'Seite 2'-, 'Seite 3'-Varianten, die alle denselben Titel wie Seite 1 haben.

Doppelte Title-Tags signalisieren Google, dass die Seiten denselben Inhalt und Zweck haben. Google wird oft willkürlich eine Version kanonisieren, und nicht unbedingt die, die du möchtest. Das Ergebnis ist unvorhersehbares Ranking-Verhalten und gespaltene Link-Equity. Für indexierungswürdige Seiten sind einzigartige Titel nicht verhandelbar.